OHM-Movement

จบลงไปอย่างยิ่งใหญ่และสวยงาม ! สำหรับการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลที่คนทั่วโลกรอคอยอย่าง “Super Bowl 2024” ซึ่งจัดมายาวนานถึง 58 ครั้งแล้ว อย่างที่ทุกคนรู้กัน นอกจากการแข่งขันสุดมัน และโชว์ช่วง Halftime สุดปังอลังการที่ปีนี้ได้ Usher เจ้าพ่อเพลง R&B มาแสดงแล้ว ยังมีอีกสิ่งหนึ่งหลายคนจับตามองไม่แพ้กัน นั่นคือ “หนังโฆษณา” นั่นเอง…

สื่อนอกบ้าน (Out-of-Home: OOH) ถือเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ทรงพลังและมีการใช้งานมาเนิ่นนาน โดยทำหน้าที่ในการป่าวประกาศเรื่องราว/ข้อมูลให้ประชาชนรับทราบ อย่างไรก็ตาม ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา สื่อ OOH มีการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลขนานใหญ่ รวมถึงมีรูปแบบที่หลากหลายมากขึ้น   พาขวัญ วงศ์พลทวี ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดและคู่ค้าสัมพันธ์ บริษัท แพลนบี มีเดีย…

Frito-Lay รับกระแสซูเปอร์โบวล์ด้วยพลังแคมเปญใหม่ “Taste the Victory” ให้แฟนได้ลุ้นร่วมทริปชมการแข่งขันเพื่อรับประสบการณ์แชมป์สุดยิ่งใหญ่ โดยทำแคมเปญร่วมกับการแจกชุดกระดาษโปรยหรือ confetti ให้ลูกค้าผู้ซื้อขนม ซึ่งทำให้แคมเปญนี้มีกิมมิคสดใสในหนังโฆษณาที่ชวนให้จดจำได้แม่นขึ้น เพื่อรับกระแสการแข่งขันอเมริกันฟุตบอลสุดฮอต Super Bowl LVIII เจ้าพ่อแบรนด์สแนคไม่เพียงแจ้งเกิดโฆษณาทีวีที่มีภาพ confetti แห่งชัยชนะที่พร้อมใจระเบิดจากถุงขนม แต่ Frito-Lay ยังวางเป้าหมายยกระดับประสบการณ์ที่แฟน…

Nissan Middle East สร้างมิติใหม่ด้วยการเปิดตัวแคมเปญ CGI ที่ไม่เหมือนใคร เพื่อโปรโมทรถเอสยูวี Nissan Patrol SUV โดยส่งพายุดิจิทัลมาโหมกระหน่ำถนนในดูไบแบบดึงดูดสายตาสุด ๆ ไฮไลท์ของแคมเปญนี้คือวิดีโอที่สร้างโดย TBWA\RAAD ซึ่งฉายบนป้ายโฆษณา City Walk ของเมือง วิดีโอนี้ฉายภาพเหตุการณ์ที่กลุ่มยานพาหนะกำลังแล่นผ่านทิวทัศน์ทะเลทรายที่สอดคล้องกับถนนจริงที่มีการจราจรในเวลานั้น โดยปิดท้ายด้วยการแสดงภาพ…

คนรักสัตว์เป็นแบบนี้กันไหม ? เวลาเห็นหมาจรข้างถนนหรือตามสถานสงเคราะห์ทีไร ก็อยากจะเข้าไปถ่ายรูปน้องอัปลงโซเชียล เพื่อช่วยหาบ้านทุกที แต่หลายครั้งน้องก็อยู่ไม่นิ่ง จนไม่ได้รูปที่ชัด ๆ เลย แม้จะฟังดูขำ ๆ แต่เพื่อน ๆ รู้หรือเปล่าว่า คุณภาพของรูปถ่าย มีผลต่อการที่น้องถูกรับเลี้ยงด้วยนะ ! จากงานวิจัยของ Journal of…

เราอยู่ในยุคที่ AI ช่วยทำงานหรือจัดการเรื่องราวต่าง ๆ แทนมนุษย์ได้ ทำให้เรามีเวลาไปทำอย่างอื่นที่สำคัญกว่า หรือได้หยุดพักมากขึ้น แล้วเพื่อน ๆ เคยคิดไหมว่า AI ก็อยากพักเหมือนกัน ! นี่เป็นเคสจาก KitKat แคนาดา ที่ไปเจอผลการศึกษาจาก Google Deepmind ที่ระบุว่า การใช้ Prompt…

UNIQLO เรียกเสียงฮือฮาจากชาวฝรั่งเศสได้อย่างน่ารัก ด้วยการเปิดตัวเครื่อง “Hug to Unlock” ที่จะแจกเสื้อสุดอุ่นอย่าง HeatTech เมื่อมีใครมากอดกันอย่างแนบแน่นหน้าเครื่อง เครื่องแมชชีนเก๋ไก๋นี้สร้างขึ้นโดยเอเจนซี่ The Pill ในปารีส ตัวเครื่องออกแบบให้หน้าจอสว่างขึ้นหากตรวจจับได้ว่ามีใครกำลังโอบกอดกันแบบแนบแน่น โดยยิ่งกอดแน่นเท่าใด เสื้อรางวัลก็ยิ่งถูกแจกมากขึ้นเท่านั้น แคมเปญที่ UNIQLO จะเปลี่ยนอ้อมกอดธรรมดาให้เป็นของขวัญที่สวมใส่ได้สบายนี้สามารถเน้นย้ำว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ HeatTech…

มหกรรมกีฬาโอลิมปิกนับเป็น Big Event ที่ดึงดูดสายตาผู้คนนับพันล้านคนทั่วโลกได้ทุกๆครั้งเพราะเป็นมหกรรมกีฬาที่คนทั่วโลกเข้าถึงได้ มีนักกีฬาจากเกือบทุกประเทศในโลกนี้เข้าไปมีส่วนร่วม โดยเฉพาะในประเทศไทยที่มีนักกีฬาไทยไปแข่งขันทุกๆปี ทำให้มีสถิติผู้ชมชาวไทยมากถึง 20 ล้านคน (สถิติจาก Tokyo 2020) ดังนั้นในแง่การตลาดจึงเป็นคอนเทนต์ที่แบรนด์สามารถใช้ในการสื่อสารถึงผู้บริโภค รวมไปถึงสร้างแบรนด์ในรูปแบบต่างๆได้อย่างมีประสิทธิภาพผ่าน Sport Marketing โดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีนี้ที่โอลิมปิกจะกลับมาอีกครั้งอย่างยิ่งใหญ่กับ PARIS 2024 มหกรรมกีฬาโอลิมปิกและพาราลิมปิก…

ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดที่ชัดมากสำหรับ Pepsi ที่ล่าสุดเพิ่งจะเปิดตัวแคมเปญโปรโมทเฉพาะรสเชอรี่ Wild Cherry เป็นครั้งแรกในรอบ 3 ปี ต้นเรื่องของการทำแคมเปญนี้คือการใช้ประโยชน์จากยุคที่ Wild Cherry เคยได้รับความนิยมมากในหลายสิบปีที่แล้ว ซึ่งลูกค้าหลักในยุคนั้นก็คือกลุ่มมิลเลนเนียลที่ขยับเป็นคุณพ่อ-คุณแม่ของหลายครอบครัวในยุคนี้ ทำให้โฆษณาของแคมเปญมีกลิ่นอายใหม่ที่ไม่ได้มุ่งดึงลูกค้าคนรุ่นใหม่เหมือนที่เคยทำมา แคมเปญเฉพาะที่ออกแบบมาสำหรับ Wild Cherry นี้หยิบคำว่า “Get Wild”…

ธุรกิจค้าปลีกส่วนใหญ่ต้องเผชิญกับความท้าทายในการดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค ซึ่งนักโฆษณาต่างมองกันว่า รูปแบบโฆษณากลางแจ้งแบบโต้ตอบ หรือ Interactive outdoor Out-of-home (OOH) อาจจะกลายเป็นคำตอบที่ดี และจะเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะสร้างประสบการณ์ใหม่และสามารถเรียกความสนใจจากผู้ซื้อได้ ทว่า ไม่ใช่ด้วยรูปแบบเดิม แต่จะต้องมาด้วยกลยุทธ์ใหม่ที่เร่งเร้ากระตุ้นความสนใจให้มากขึ้นกว่าเดิม การขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมทางเทคโนโลยี OOH เป็นรูปแบบโฆษณาหรือสื่อที่เราคุ้นเคยกันเป็นอย่างดี แต่ก็มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา จากเทคโนโลยีดิจิทัลที่มีความก้าวหน้ามากขึ้น และมีบทบาทสำคัญต่อความสามารถของโฆษณา OOH…