OHM-Movement

ยุคที่ข้อมูลเติบโตจนขยายตัวเป็นสังคมแห่ง Big Data และกลายมาเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำตลาด ศึกษา วิเคราะห์ และคาดการณ์พฤติกรรมและความต้องการของผู้บริโภคในยุคนี้ เรียกได้ว่า การทำธุรกิจยุคนี้ “ข้อมูลดี มีชัยไปกว่าครึ่ง”

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาจะเห็นภาพของการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมการบริโภคในโลกอย่าง รวดเร็วในหลายมิติ โดยเฉพาะการใช้จ่ายในภาคบริการที่เพิ่มขึ้น รวมถึงกระแสการใส่ใจ สุขภาพและความต้องการสินค้าที่แตกต่าง ซึ่งเทรนด์ที่เกิดขึ้นนี้เอง มีส่วนสำคัญอย่างมากต่อพฤติกรรมของคนไทยนี้ โดยเฉพาะในยุค 4.0 ที่โลกของออนไลน์กำลังทรงอิทธิพลมากขึ้น

ทำอย่างไรให้แบรนด์รักษาความสัมพันธ์อันดีกับผู้บริโภคไว้ให้ได้นานที่สุด จากการเก็บข้อมูลของ Edelman บริษัทด้านการประชาสัมพันธ์เผยว่า 57% ของผู้บริโภคจะคว่ำบาตรแบรนด์ที่แสดงจุดยืนเรื่องการเมือง หรือประเด็นร้อนในสังคมต่างๆ นอกจากนี้ 30% ของกลุ่มสำรวจยังบอกอีกว่า ตนเองจะตัดสินใจซื้อสินค้าจากแบรนด์หรือไม่นั้น ขึ้นอยู่กับการสร้างความเชื่อมั่นของแบรนด์ในช่วง 3 ปีหลัง ทั้งนี้ ผลการสำรวจดังกล่าวมาจากการเก็บข้อมูลของผู้บริโภคจำนวน 14,000 คน ใน 14…

นับว่าเป็นเรื่องที่น่ายินดีสุดๆ เมื่อ CJ Worx เอเจนซี่สัญชาติไทย 100% สามารถสร้างประวัติศาสตร์ได้รางวัล Grand Prix เป็นครั้งแรกของวงการโฆษณาไทย นับตั้งแต่ Cannes Lions ก่อตั้งขึ้นเมื่อปี 1964 โดย CJ Worx ได้รับรางวัลจากผลงาน The…

Cannes Lions International Festival of Creativity 2017 ประกาศผลรางวัลในหมวด Outdoor, Print & Publishing และ Promo & Activation เป็นที่เรียบร้อยแล้วนะครับ ซึ่งผลงานโฆษณาจากประเทศไทยนั้น เรียกได้ว่าฟอร์มดีอย่างต่อเนื่อง มี…

บริษัท พีเอชดี ประเทศไทย สำรวจแนวโน้มสำคัญทางเทคโนโลยีที่จะมีผลกระทบต่อโลกของอุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา และ การตลาด ในงาน “Predestination” จัดขึ้นที่โรงแรม Renaissance กรุงเทพ เมื่อวันที่ 15 มิ.ย.60 ที่ผ่านมา โดยมีผู้แทนจาก Google และ Facebook…

แต่ไหนแต่ไร “สื่อทีวี” เป็นช่องทางหลักในการสื่อสารการตลาดของแบรนด์และสินค้ามาโดยตลอด ยิ่งในอดีตยุคที่ยังเป็น Analog TV เวลานั้นมีเพียงไม่กี่ช่อง “เจ้าของสถานีโทรทัศน์” เป็นผู้กุมอำนาจเหนือกว่า “แบรนด์” และ “มีเดียเอเยนซี” โดยเฉพาะช่วงเวลาพีคๆ อย่าง Prime Time ที่ถูกจับจองโฆษณาเต็ม ทั้งยังปรับขึ้นค่าโฆษณาตามเรตติ้ง แต่แล้วเวลานี้เกิดการเปลี่ยนแปลงในวงการสื่อ เมื่ออำนาจต่อรองของ…

นีลเส็น ประเทศไทย ได้เปิดเผยถึง งบการใช้สื่อโฆษณาของเดือนพฤษภาคม 2560 มีมูลค่ารวม 8,802 ล้านบาท ติดลบ 11.17% เมื่อเทียบกับเดือนพฤษาคม 2559 ที่ใช้ไป 9,909 ล้านบาท ซึ่งถือว่าติดลบมากสุด เมื่อเทียบกับการใช้งบในช่วง 4 เดือนที่ผ่านมา

Media Intelligence มีเดียเอเยนซี่ วิเคราะห์ถึงการใช้งบซื้อสื่อโฆษณาในช่วง 5 เดือนแรกของปี 60 มีอัตราติดลบ 9.2% จากช่วงเวลาเดียวกันของปี 59 หรือมีมูลค่า 39,743 ล้านบาท ลดจาก 43,746 ล้านบาท ตัวเลขนี้อ้างอิงจากทางนีลเส็นในการเก็บรวบรวมสื่อโฆษณา แต่นำมาวิเคราะห์จากมุมมองเอเยนซี่อีกทีหนึ่ง

โปรเจคสร้างสรรค์จาก Ogilvy Italy ที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะมีการเลือกใช้ อัลกอริทึ่ม (Algorithm) โพรเซสที่มักจะถูกนำไปใช้กับ Data ที่อยู่แค่ในจอ ซึ่งโปรเจคนี้เลือกที่จะใช้อัลกอริทึ่มมาเปลี่ยนรูปแบบการดีไซน์แพคเกจจิ้งของฉลาก นูเทลล่า แล้วพิมพ์มันออกมาเพื่อใช้งานจริง โปรเจคนี้มีชื่อเรียกเก๋ๆว่า “Nutella Unica” อัลกอรึทึ่มทำงานกับ database ที่เป็นสีเพียง 12…