-
จับชีพจรธุรกิจสื่อไทย เอาตัวรอดอย่างไรในยุค4.0
ในปี 2559 ที่ผ่านมา ถือเป็นอีก 1 ปี ที่เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างมากของวงการสื่อ เนื่องจากเป็นปีที่ธุรกิจสื่อได้ปิดตัวลงไปหลายราย บางรายมีการขายกิจการหรือเปลี่ยนตัวผู้ถือหุ้นใหญ่ ซึ่งทั้งหมดล้วนแล้วมาจาก 2 ปัจจัยด้วยกัน ได้แก่ ปัญหาเศรษฐกิจไม่ค่อยดีนักจนกระทบต่อการซื้อโฆษณา และจากการผลัดเปลี่ยนไปสู่ยุคไทยแลนด์ 4.0 ที่ทำให้สื่อดิจิทัลหรือสื่อออนไลน์เข้ามาแย่งจำนวนผู้ชมจากสื่ออื่นๆ ไป โดยสื่อที่ปิดตัวลงไปแล้ว เริ่มที่สื่อสิ่งพิมพ์…
-
นีลเส็น ชี้อารมณ์จับจ่ายช่วงปีใหม่ยังไม่ฟื้น ถ้าแบรนด์จะกระตุ้นยอด ให้ใช้สื่อนอกบ้าน
“นีลเส็น” จัดทำวิจัย “Thailand Sentiment and Spending in October” เผยการจับจ่ายสินค้าอุปโภคบริโภคของผู้บริโภคไทยในเดือนตุลาคม 2559 ซึ่งเป็นช่วงเวลาแห่งความเศร้าโศกของคนไทยทั่วประเทศ โดยเก็บข้อมูลทั้งจากช่องทางค้าปลีก ครอบคลุม Modern Trade และ Traditional Trade ควบคู่กับการทำสำรวจกลุ่มตัวอย่าง 2,000…
-
ปี 60 โลกออนไลน์มีบทบาทแข่งขันกับโฆษณาทางโทรทัศน์มากขึ้น
ความหลากหลายของสื่อออนไลน์ในยุคปัจจุบัน ที่มีทั้งโซเชียลมีเดีย โปรแกรมสำหรับแชท บล๊อก และเว็บไซต์ต่างๆ รวมถึงสื่อออนไลน์แต่ละประเภทยังพัฒนาคุณสมบัติให้ครอบคลุม ตั้งแต่การติดต่อสื่อสาร การรับชมคอนเทนต์ ไปจนถึงการซื้อขายสินค้าและบริการ ประกอบกับพฤติกรรมของผู้คนที่ใช้เวลากับสื่อออนไลน์มากขึ้น ส่งผลให้ภาคธุรกิจมีแนวโน้มกระจายงบประมาณโฆษณามาสู่กลุ่มสื่อออนไลน์มากขึ้น และเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มสื่อออนไลน์มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง
-
วิเคราะห์วิกฤตสื่อผ่านมุมมอง “สงกรานต์” ประธานปับลิซีสไทย พร้อมทางรอดในปี 2017
ในภาวะที่ภาพรวมเศรษฐกิจทั้งปีเกิดการชะลอตัว ซึ่งส่งผลต่อการใช้งบประมาณในการโฆษณาประชาสัมพันธ์ของธุรกิจต่างๆ ที่ลดลง โดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดลงของงบฯโฆษณาในสื่อ traditional media ทำให้ในช่วงปีนี้เราเห็นนิตยสาร หนังสือพิมพ์ วิทยุ หลายรายปิดตัวลงไป
-
งานบิลบอร์ดยังไม่ตาย ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส พิสูจน์ให้เราเห็นผ่าน ศิลปะแห่ง Copywriting
กลับมาสร้างความฮือฮาอีกครั้งกับ copywriting แรงๆ จาก “ปั๊มน้ำกรุนด์ฟอส” (Grundfos) ที่ก่อนหน้านี้ทำให้เราประทับใจกันไปแล้วกับการสร้างสรรค์ 2copy เด็ดเมื่อปี 2014 อย่าง “เราจะทำให้ชนชั้นบน และชนชั้นล่างเท่าเทียมกัน” และ “เราไม่มีน้ำพัก มีแต่น้ำแรง” ซึ่งกล้าเล่นกับสถานการณ์บ้านเมืองในขณะนั้นได้อย่างโดนใจ
-
-
สื่อนอกบ้าน : ยิ่งกว้างยิ่งโดนใจคนเมือง
นอกจากจะมีการสำรวจกันเป็นประจำว่า สื่อประเภทไหนที่คนตอบรับมากที่สุด อันดับหนึ่งยังคงต้องยกให้สื่อโทรทัศน์ที่ครองความนิยมจนถึงปัจจุบัน แต่สื่ออื่นๆ ก็ไม่ได้ด้อยกว่ากันเท่าไรนัก ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงสื่อนอกสถานที่ที่มีรูปแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ก็มีให้เห็นกันมากขึ้น
-
สื่อนอกบ้านยังไม่ตาย กร้าว! ยังไงสื่อออนไลน์ก็มาแทนไม่ได้
เราอาจจะเคยได้ยินกันมาจนเฝือแล้วว่า สิ่งพิมพ์กำลังจะตาย สื่ออออฟไลน์กำลังแย่ ซึ่งก็กำลังแย่จริงๆแต่ยังไม่ตาย วันนี้ที่เขียนบทความเป็นวันเดียวกันกับที่ kapook.com รายงานข่าวถึงนิตยสาร “เปรียว” ที่จะยุติการวางแผงในสิ้นปีนี้ เราคาดว่าปีหน้าคงมีเหตุการณ์เช่นนี้ให้ได้ใจหายกันอีกไม่น้อยเลยทีเดียว
-
ธุรกิจเดินหน้าปลุกกำลังซื้อไม่หยุด ลุ้น “รถยนต์-มือถือ-ประกัน” เทงบดันตลาดรอบใหม่
“ธุรกิจ” เดินหน้าสู้ปลุกกำลังซื้อ-เศรษฐกิจปีหน้าไม่หยุด “เซ็นทรัล” พร้อมลงทุนต่อเนื่องเปิดอีก 2-3 สาขา ยักษ์สินค้าอุปโภคบริโภค “สหพัฒน์” ชี้นโยบายรัฐอัดฉีดเม็ดเงินเข้าสู่ระบบส่งผลดีต่อกำลังซื้อและการจับจ่ายโดยรวม ลุ้นกลุ่มธุรกิจรถยนต์-สมาร์ทโฟน-ประกันภัย-สินค้าสุขภาพ เทงบฯปลุกตลาดรอบใหม่ ด้านเม็ดเงินโฆษณาคาดว่าจะค่อย ๆฟื้นตัวขึ้นหลังเดือนกุมภาพันธ์-มีนาคม รับหน้าขายซัมเมอร์
-
สื่อนอกบ้านบูมชิงโฆษณา’หมื่นล้าน’
โฆษณา“สื่อนอกบ้าน”โตสวนทางอุตสาหกรรมซบ เอเยนซีชี้ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนเมือง พัฒนาป้ายดิจิทัล-เทคโนโลยีใหม่ ชิงโฆษณา“หมื่นล้าน” นีลเส็น ประเทศไทย รายงานงบโฆษณาสื่อนอกบ้าน (Out of Home) ที่ประกอบด้วย ป้ายโฆษณา,สื่อเคลื่อนที่ และอินสโตร์ ล่าสุด 11 เดือน (ม.ค.-พ.ย.) ปีนี้เปรียบเทียบช่วงเดียวกันปีก่อน “เติบโต” 23%…
Aspa > OHM-Movement