ถือเป็นแคมเปญการตลาดที่น่าสนใจซึ่งเน้นย้ำถึงความตระหนักรู้เกี่ยวกับอาการตาบอดสีอย่างสร้างสรรค์ แถมยังเสนอแนวทางใหม่ในการโฆษณาแบบเก๋ไก๋ด้วย สำหรับ Burger King ที่เปิดตัวโฆษณา “ที่มองไม่เห็น” ซึ่งจะเป็นโฆษณาพิเศษที่ผู้มีอาการตาบอดสีเท่านั้นที่จะเข้าใจได้
ไอเดียนี้มาจาก Burger King Peru ซึ่งทำโฆษณาที่มีเพียงผู้ที่มีอาการตาบอดสีเท่านั้นที่จะเข้าใจและมองเห็นวิธีรับส่วนลดพิเศษ ทั้งหมดนี้เป็นไปตามสโลแกน “Have it your way” แนวคิดหลักคือการดึงความสามารถในการมองเห็นภาพที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัวของผู้ที่มีอาการตาบอดสี โดยเฉพาะความไวต่อความแตกต่างที่เพิ่มขึ้น แล้วสร้างเป็นโฆษณาที่ไม่เหมือนใครได้สำเร็จ ช่วยเปลี่ยนข้อจำกัดให้กลายเป็นข้อได้เปรียบในที่สุด
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการเชื่อมโยงโดยตรงระหว่างสื่อและข้อความ โดยใช้ประสบการณ์ภาพจริงของผู้ที่ตาบอดสีเป็นกลไกในการโปรโมต ขณะเดียวกันก็เป็นการย้อนกลับของบรรทัดฐานการโฆษณาทั่วไป ซึ่งแทนที่จะพยายามเพิ่มการมองเห็นได้มากที่สุด แคมเปญนี้กลับจำกัดการมองเห็นทั้งหมดไว้เฉพาะกลุ่มเป้าหมายอย่างจงใจ เข้ากับสโลแกน “Have it your way” ของ Burger King ได้ดีสุด ๆ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com