OHM-Movement

นายกสมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย หรือ MAAT เปิดเผยว่า จากการสำรวจพฤติกรรมของผู้ใช้สื่อตั้งแต่ปี 2011 ถึงปี 2016 พบว่า สื่ออินเทอร์เน็ตเติบโตขึ้นเกือบเท่าตัว ขณะที่สื่อโทรทัศน์ ร่วงลงทุกปี ส่วนหนังสือพิมพ์และนิตยสารลดลงเกิน 50 %

สมาคมโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟ หรือ Interactive Advertising Bureau (IAB) ออกรายงานสถิติโฆษณาในสหรัฐอเมริกาประจำปี 2016 ผลคือเม็ดเงินโฆษณาดิจิทัล แซงหน้าโฆษณาผ่านทีวีแล้ว เม็ดเงินโฆษณาดิจิทัลเติบโต 22% แตะ 2.6 ล้านล้านบาท มูลค่าโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในปี 2016 คือ 72.5 พันล้านดอลลาร์…

กสทช.ขีดเส้นไม่เกิน 5 เดือน คลอดรูปแบบกำกับบริการ OTT ที่เหมาะสม ชี้แพร่ภาพและเสียงสร้างผลกระทบต่อสังคมทำหน้าที่เหมือนสื่อมวลชนต้องกำกับ กรุ๊ปไลน์ส่วนตัวไม่เข้าข่าย ย้ำเน้นดูแลคอนเทนต์มากกว่าหาช่องโกยรายได้เข้ารัฐ เอเยนซี่โฆษณาหวั่นเพิ่มต้นทุน กังขาจะกำกับได้จริงหรือไม่

จากข่าวที่เราเคยได้ยินมาว่าคนญี่ปุ่นทำงานหนักมากจนเอาชีวิตไปทิ้งกับหน้าที่การงานมาแล้วนักต่อนัก รัฐบาลญี่ปุ่นก็หาทางแก้ด้วยการรณรงค์และมาตรการต่างๆ เพื่อจะให้ประชาชนมีความสุขมากขึ้นและลดความตึงเครียดจากงานลง หนึ่งในนั้นคือ Premium Fridays ที่รัฐบาลลุกขึ้นมาขอความร่วมมือให้บริษัทต่างๆ ในประเทศญี่ปุ่นอนุญาตให้พนักงานกลับบ้านได้ตั้งแต่บ่ายสามโมงของทุกวันศุกร์สุดท้ายของเดือน เพื่อเพิ่มเวลาพักผ่อนในรูปแบบต่างๆ เช่นท่องเที่ยวหรือช้อปปิ้ง โดยเริ่มตั้งแต่วันที่ 24 กุมภาพันธ์ ที่ผ่านมา

Kasper Rorsted, Chief Executive ของ Adidas ให้สัมภาษณ์ว่าบริษัทกำลังจะเลิกทำโฆษณาทางโทรทัศน์ และตั้งเป้าทำกำไรจากอีคอมเมิร์ซเป็นหลักภายในปี 2020 เนื่องจากช่องทางดิจิทัลเป็นสิ่งที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงที่สุด เพราะกลุ่มวัยรุ่นที่ใส่เสื้อผ้ากีฬาแน่นอนว่ากระจุกตัวกันอยู่บนโลกออนไลน์ และมีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ผ่านทางช่องทางออนไลน์ โดยเฉพาะบนมือถือ บริษัทจึงตั้งใจที่จะทำให้ดิจิทัลเป็นช่องทางหลักในการโปรโมทสินค้าต่างๆ แทนโทรทัศน์ ทำให้ต่อไปเราอาจจะไม่ได้เห็นโฆษณาทีวีของ Adidas อีกต่อไป

สัมภาษณ์พิเศษ หลายธุรกิจต้องปรับตัวขนานใหญ่ จากเทคโนโลยีและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป รวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณาที่ปีนี้จะเป็นปีแรกที่มูลค่าตลาดโฆษณาดิจิทัลทะลุผ่านหลักหมื่นล้านบาท โดยสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ระบุว่า ยอดใช้จ่ายเงินในการโฆษณากับสื่อดิจิทัล 11,774 ล้านบาท โต 24% จากปีที่ผ่านมาที่มีมูลค่า 9,477 ล้านบาท

ปัจจุบันประชากรไทยเข้าถึงอินเทอร์เน็ตกว่า 44 ล้านคน ส่วนใหญ่ใช้งานผ่าน “โมบาย อินเทอร์เน็ต” โดยเฉพาะผู้บริโภคกลุ่มแมสทั่วประเทศ ที่มีพฤติกรรมเสพคอนเทนท์และใช้งานสื่อดิจิทัลเพื่อความสะดวกสบายในชีวิตประจำวันมากขึ้น ศิวัตร เชาวรียวงษ์ ประธานกรรมการบริหาร บริษัท กรุ๊ปเอ็ม (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่าจากการสำรวจพฤติกรรมผู้บริโภคกลุ่มแมสทั่วประเทศต่อเนื่องในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา พบว่าทุกวัยใช้สมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง ทั้งการเสพคอนเทนท์…

ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ยังซบเซา มาดูกันว่างบโฆษณาที่ใช้ไปในช่วงไตรมาสแรกของปี 2560 (มกราคม–มีนาคม 2560) ใช้ไป 26,036 ล้านบาท ติดลบไป 4.49% เมื่อเทียบกับไตรมาสแรกของปี 2559 ใช้ไป 27,261 ล้านบาท ใช้งบโฆษณาช่องทีวีเดิม (ANALOG TV) ช่อง 3…

จากการเก็บข้อมูลของ Zenith เผยว่า ในปี 2017 แบรนด์ต่างๆ ทั่วโลกจะใช้งบโฆษณาส่วนใหญ่ไปกับสื่อออนไลน์ มากกว่าสื่อโทรทัศน์ โดยคาดว่าสื่อออนไลน์จะใช้งบโฆษณากว่า 205,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ คิดเป็น 37% เพิ่มขึ้นจากปีที่ผ่านมา 34% ตามมาด้วยสื่อโทรทัศน์ 192,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ และคาดว่าในปี 2019…

“แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป” ได้จัดทำผลสำรวจพฤติกรรมและความคิดของกลุ่มวัยรุ่นยุคปัจจุบัน ที่จัดทำโดย Truth Central หน่วยงานวิจัยในเครือ ภายใต้ธีม “Kaleidoscope kids” ที่หมายถึงกลุ่มวัยรุ่นจากทั่วโลกในยุคนี้ที่เปิดรับแรงบันดาลใจที่แตกต่างกันจนก่อให้เกิดมุมมองหลากหลาย ยุพิน สุวรรณโสภณ มันท์ซิ่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท แมคแคน เวิลด์กรุ๊ป (ประเทศไทย) จำกัด…