OHM-Movement

Content is King หรือเนื้อหาที่ใคร ๆ บอกว่าเป็นราชานั้นอาจจะไม่จริงเสมอไป เพราะ Bloomberg สื่อใหญ่ทำแคมเปญชื่อ Context changes Everything เพื่อสื่อให้ผู้บริโภคเห็นว่าบริบทต่างหากที่สามารถเปลี่ยนแปลงทุกสิ่งได้ งานนี้เป็นผลผลิตจากเอเจนซี่อินเฮ้าส์ของ Bloomberg เอง ซึ่งแต่ละชิ้นเชื่อว่าสามารถสื่อสารได้แบบยิงตรงถึงใจกลุ่มเป้าหมายหลากหลายในสังคม แคมเปญนี้ Bloomberg Media…

Tesco ลงมือปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ช่วงโค้งสุดท้ายปลายปีอย่างน่าสนใจ เพราะแทนที่จะแสดงเป็นภาพตัวอักษรปกติ แต่แบรนด์ค้าปลีกรายใหญ่เลือกใช้สินค้าที่จำหน่ายในร้านเป็นตัวบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ซึ่งความเก๋คือเมื่อนำโลโก้ใหม่ขึ้นป้ายบิลบอร์ด ผู้ชมที่ผ่านไปมาจะสามารถเข้าใจ และสะกดคำได้เองเป็นคำว่า Tesco แบบถูกต้องจนน่าทึ่ง สิ่งที่ Tesco ทำคือการเล่นกับสินค้ากลุ่มอาหารสด โดยฉีกกฎการออกแบบโลโก้ด้วยแคมเปญล่าสุดที่มีชื่อว่า ICONS ผ่านป้ายโฆษณาใหม่ที่พัฒนาโดยเอเจนซี่ BBH London ซึ่งใช้รูปภาพผักผลไม้สดที่สอดคล้องกับแบรนด์ ทำให้ภาพอาหารกลายเป็นอักษรตัวสะกดชื่อแบรนด์ แทนตัวอักษร…

ในยุคดิจิทัลที่เทคโนโลยีก้าวกระโดดอย่างรวดเร็ว ปัญญาประดิษฐ์ หรือ AI (Artificial Intelligence) ได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญที่เข้ามาพลิกโฉมธุรกิจในหลากหลายอุตสาหกรรม โดย AI ไม่ใช่แค่เทรนด์เทคโนโลยีที่ผ่านมาแล้วก็ผ่านไป แต่กำลังกลายเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนธุรกิจต่าง ๆ ให้เติบโตมากยิ่งขึ้น จากข้อมูลงานวิจัยของ Salesforce พบว่า ผู้บริหารกว่า 84% เห็นความสำคัญของ Generative…

ป้ายโฆษณา (billboard) ก็คืออีกหนึ่งเครื่องมือในแนวคิดการตลาดที่ช่วยการสร้างแบรนด์อย่างมาก และมีนักออกแบบหลายคนที่ทำป้ายโฆษณาที่สร้างสรรค์เพื่อจะทำให้ลูกค้าจดจำกับแบรนด์ของเราได้ มาลองดู 19 ป้ายโฆษณาที่เห็นแล้วต้องสะดุดไปด้วยกัน วันนี้ iUrban ทุก ๆ ไปชมไอเดียโฆษณาสุดติ่งของเหล่านักออกแบบที่ออกแบบโปสเตอร์ออกมาได้อย่างน่าทึ่ง เพราะมันไม่ใช่ป้ายโฆษณาธรรมดาทั่วไปที่เรา ๆ เคยเห็น มันถูกสร้างสรรค์ออกมาได้อย่างเยี่ยมยอด สร้างความประทับใจให้ผู้ชม จนต้องเหลี่ยวหลังกลับไปมอง 1) ป้ายโฆษณา…

ตามไปดูแคมเปญประท้วงด้านสิ่งแวดล้อมที่ผสานการเคลื่อนไหวทางสังคมเข้ากับการโฆษณาผ่านป้ายบิลบอร์ดกลางแจ้งได้อย่างมีประสิทธิภาพ นั่นคือป้ายโฆษณา “Pooster” ซึ่งใช้ของเสียจริงและน้ำจากแม่น้ำที่ปนเปื้อน เพื่อเรียกร้องให้ผู้คนรับรู้ และออกมาร่วมต้านการทำผลกำไรที่สกปรกของบริษัทซึ่งมีส่วนกับการจัดการน้ำที่ไร้ความรับผิดชอบ ป้ายโฆษณาใหม่นี้ตั้งตระหง่านสะดุดตาอยู่ใกล้กับสถานี Vauxhall ในใจกลางลอนดอน ทำให้ผู้คนที่ผ่านไปมาต้องมอง 2 ครั้ง ตัวป้ายทำจากธนบัตร 50 ปอนด์ที่เปื้อนคราบสีน้ำตาลทั้งหมด โดยไม่ใช่คราบธรรมดา แต่กลุ่มรณรงค์ด้านสิ่งแวดล้อม River Action ได้สร้างป้ายโฆษณา…

อุตสาหกรรม Luxury เติบโตอย่างรวดเร็วในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะในครึ่งปีแรกของ 2024 ข้อมูลจาก The 1 Insight เผย ตลาด Luxury Retail ขยายตัวสูงถึง 4 เท่าเมื่อเทียบกับก่อนโควิด แม้ในสภาวะเศรษฐกิจผันผวน ปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์เหล่านี้ประสบความสำเร็จ คือการให้ความสำคัญกับการสร้าง “ความเชื่อมโยงทางอารมณ์ระหว่างผู้บริโภคกับแบรนด์”…

Crocs เปิดเกมขยายแบรนด์รองเท้าคนไปสู่ตลาดรองเท้าสัตว์เลี้ยงอย่างเก๋ไก๋ ด้วย Pet Crocs รองเท้าสำหรับสุนัขที่จะช่วยให้สัตว์เลี้ยงของเราอยู่ในกระแสแฟชั่น แถมยังปกป้องอุ้งเท้าระหว่างการเดินเล่นได้แบบถูกใจเจ้าตูบ ผลิตภัณฑ์ใหม่อย่าง Pet Crocs นั้นเป็นผลจากความร่วมมือระหว่าง Crocs และผู้ผลิตของเล่นสุนัขอย่าง BARK โดยทั้งคู่กำหนดวันวางจำหน่ายไว้ที่ 23 ตุลาคม 2024 ซึ่งเป็นวัน Crocs…

เวลาเห็นคนรอบตัวดูดีขึ้น เราก็คงอดสงสัยไม่ได้ว่าเขาไปทำอะไรมา ? ซึ่งทุกคนรู้ไหมว่า ความลับนางฟ้าของเขาไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่ แต่เป็นแค่การ “เปลี่ยนแป้ง” ต่างหาก ! แน่นอนว่าการเปลี่ยนกิจวัตรประจำวัน มีส่วนทำให้เราดูดีขึ้น ซึ่งอาจต้องใช้เวลาประมาณนึง แต่ “Cute Press” กลับมองว่า ถ้าอยากดูดีแบบเห็นผลทันตา การเปลี่ยนแป้งช่วยได้จริง ! จึงเป็นจุดเริ่มต้นของแคมเปญสุดสับที่ชวนทุกคนมา…

แม้เราจะพร่ำบอกเท่าไหร่ว่า ‘เงินไม่ใช่ทุกอย่างของชีวิต’ แต่ในโลกทุนนิยมแบบนี้ เราต่างก็ปฏิเสธไม่ได้ว่า เงินคือตัวกลางสำคัญในการขับเคลื่อนชีวิต ช่วยยกระดับไลฟ์สไตล์ให้สะดวกสบายกว่าที่เคย ดังนั้นถ้าอยากมีชีวิตที่ดี กฎข้อแรกก็คือจัดการเงินให้เป็น ! งานนี้ไม่ต้องไปลงคอร์สการเงินที่ไหน แต่แค่ให้ แรบบิท ไลฟ์ ประกันชีวิต ช่วยจัดการ เปลี่ยนคุณให้กลายเป็น “ผู้ใช้แรงเงิน” สุดแกร่ง ด้วยแผนประกันที่มากกว่าแค่คุ้มครอง แต่คิดมาจากอินไซต์ของมนุษย์ทำงานตัวจริง…

แค่เห็นแว๊บแรกก็อดสะดุดตา กับ แคมเปญดอกเบี้ยเงินฝากของธนาคาร ซีไอเอ็มบี ไทย ไม่ได้จริงๆ  เพราะงานนี้บอกเลยว่า “ทำถึง”  จัดแคมเปญใหญ่ให้ดอกเบี้ยสูงมากๆๆ แบบพุ่งทะยานไปไกลเกินคาด ชนิดที่เรียกว่าได้ผลตอบแทนไม่แพ้การออมแบบอื่นๆ กันเลยทีเดียว โดยล่าสุด CIMB THAI สร้าง Marketing Campaign สุดปัง หวังกระตุ้นให้คนหันมาออม มาฝากกัน…