OHM-Movement

สื่อออนไลน์-สื่อนอก บ้านเตรียมรับทรัพย์ อานิสงส์เลือกตั้งดันเม็ดเงินโฆษณาสะพัด 300-500 ล้านบาท ขณะที่ทั้งอุตสาหกรรมโต 5% เผยกฎเข้มกกต. จำกัดงบ-ห้ามใช้สื่อทีวีทำซบเซา แนะใช้เครื่องมือถูก คอนเทนต์ดี สร้างเรื่องราวโดนใจ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้แน่ หลังคณะกรรมการการเลือกตั้ง (กกต.) มีมติให้วันที่ 24 มีนาคม 2562 เป็นวันเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร…

Netflix ผลิตคอนเทนต์มากมายในแต่ละปี และลงทุนอย่างมากด้านโฆษณา โปรโมชัน รวมถึงวิจัยตลาด ทั้งยังพยายามดึงดูดลูกค้าใหม่ๆ แต่เมื่อบริษัทมองหาคนเขียนบท ผู้กำกับ และนักแสดงรุ่นใหม่ๆ บริษัทตัดสินใจขึ้นป้ายบิลบอร์ดที่ Sunset Strip ในลอสแองเจลีส ซึ่งคนกลุ่มเป้าหมายเดินผ่านทุกวัน และเป็นวิธีที่เนตฟลิกซ์เชื่อว่าได้ผล กลยุทธ์ของ Netflix เป็นสิ่งที่หลายแบรนด์ยักษ์ใหญ่ของโลกกำลังนำมาใช้ ในยุคที่โฆษณากลางแจ้งกลับมาแจ้งเกิดอีกครั้ง ทั้งที่ภาพรวมหันเหไปสู่โฆษณาทางดิจิทัล…

การเลือกตั้งเมื่อปี 2554 ภาพรวมของพรรคการเมืองที่ลงสมัครรับเลือกตั้ง ใช้เม็ดเงินในการซื้อสื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์ประมาณ 294,728,000 บาท แบ่งเป็น สื่อทีวี 46% และหนังสือพิมพ์ 50% สื่อวิทยุ 3% และสื่อกลางแจ้ง 1% และการเลือกตั้งในครั้งนี้ อุตสาหกรรม โฆษณาได้คาดการณ์กันว่า จะมีเม็ดเงินในการใช้ผ่านสื่อโฆษณาสะพัดถึง 1,000…

เลือกตั้งครั้งประวัติศาสตร์ ส่งผลให้ธุรกิจป้ายและโฆษณาคึกคักไปตามกัน หลังซบเซาเพราะพิษเศรษฐกิจทั้งภายนอกและภายในประเทศ ผู้ประกอบการคาดหวังหากฟอร์มรัฐบาลเรียบร้อยไร้ปัญหา อุตสาหกรรมจะเติบโตกว่าปีก่อน

นับเป็นช่วงท้าทายของเอเยนซี่โฆษณา ที่ต้องรับมือกับโลกดิจิทัล ที่ส่งผลให้การเสพสื่อของผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไป ทั้งการควบรวมกิจการเพื่อให้ได้ทีมงานด้านดิจิทัล รวมถึงการตั้งผู้บริหารที่เชี่ยวชาญ เทคโนโลยี และครีเอทีฟ ขึ้นมาเป็นแม่ทัพ ล่าสุด กลุ่มบริษัท โอกิลวี่ ประเทศไทย ตั้งผู้บริหารใหม่ “กัณฑ์พงษ์ พานทองประเสริฐ” เป็นประธานเจ้าหน้าที่บริหาร (Chief Executive) เพื่อนำทัพขับเคลื่อนกลยุทธ์ใหม่ที่จะใช้ 3…

“กกต.กทม.” กำหนดสถานที่ปิดป้ายหาเสียง 30 เขต เตือนระวังกฎหมายมีข้อห้ามเยอะ เกาะกลางถนน-ส้วมสาธารณะ-ป้ายรถเมล์-หน้าปากซอย-ถนนราชดำเนินทั้งเส้น ห้ามติดเด็ดขาด ติดได้เฉพาะริมถนน-ในซอย

แม้สื่อดั้งเดิมหลายประเภทต้องเจอกับภาวะหดตัว เนื่องจากแบรนด์หันไปเทงบกับสื่อดิจิทัลมากขึ้น แต่สื่อนอกบ้าน หรือ Out of Home Media กลับยังคงเติบโตได้ดี โดยมายด์แชร์คาดการณ์ว่าปี 2562 สื่อนอกบานจะคว้าเม็ดเงินโฆษณา 7,500 ล้านบาท เติบโต 9.8% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเลือกตั้งที่กำลังจะมีขึ้น ล่าสุด บริษัท คินเนติค…

สภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย ประเมินช่วงหาเสียงเลือกตั้ง ธุรกิจป้ายโฆษณาจะมีเม็ดเงินสะพัดสูง 40,000-50,000 ล้านบาท นายเกรียงไกร เธียรนุกุล รองประธานสภาอุตสาหกรรมแห่งประเทศไทย คาดการณ์ว่าปีนี้จะมีเงินสะพัดเกี่ยวกับการโฆษณา, ประชาสัมพันธ์ และการพิมพ์ที่เกี่ยวข้องกับการเมือง ราว 40,000-50,000 ล้านบาท สูงกว่าการเลือกตั้งเมื่อ 5 ปีที่แล้วประมาณ 25-30% แม้ว่าลักษณะของการหาเสียงจะเปลี่ยนไปจากอดีต โดยส่วนใหญ่อาจหันไปใช้สื่อสังคมออนไลน์…

แม้หลายคนยังไม่เชื่อมั่นในเศรษฐกิจของปีนี้ว่าเป็นอย่างไร แต่สำหรับวงการโฆษณาแล้ว มายด์แชร์เชื่อว่า ในปีนี้อุตสาหกรรมโฆษณาจะเติบโต 4.8% ซึ่งการเติบโตนี้มาจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภค นโยบายของรัฐบาล การเลือกตั้งที่กำลังจะเกิดขึ้น ปัทมวรรณ สถาพร กรรมการผู้จัดการ มายด์แชร์ ได้บอกกับเราว่า ในปีนี้สื่อโฆษณาที่เติบโตอย่างน่าสนใจยังมาจาก 3 สื่อหลัก ได้แก่ ทีวีดิจิทัล อินเทอร์เน็ต และสื่อนอกบ้าน…

ช่วงหลายปีที่ผ่านมาตัวเลขการใช้งบฯโฆษณาผ่านสื่อแปรผันตามปัจจัยลบต่าง ๆ ที่เกิดขึ้น ทั้งปัจจัยภายในและนอกประเทศ ขณะที่ปี 2562 เริ่มมีปัจจัยบวกในประเทศ โดยเฉพาะการเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นช่วงครึ่งปีแรกปี 2562 ก็ทำให้บรรยากาศโดยรวมดีขึ้น ประกอบกับรัฐบาลได้อัดฉีดงบประมาณกว่าแสนล้านบาทลงทุกช่องทาง เพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจที่จะเริ่มช่วงปลายปีนี้ ก็น่าจะส่งสัญญาณบวกแบบต่อเนื่องให้กับทุก ๆ ส่วนแบบข้ามปี