สื่อนอกบ้าน : ยิ่งกว้างยิ่งโดนใจคนเมือง

นอกจากจะมีการสำรวจกันเป็นประจำว่า สื่อประเภทไหนที่คนตอบรับมากที่สุด อันดับหนึ่งยังคงต้องยกให้สื่อโทรทัศน์ที่ครองความนิยมจนถึงปัจจุบัน แต่สื่ออื่นๆ ก็ไม่ได้ด้อยกว่ากันเท่าไรนัก ทั้งสื่อสิ่งพิมพ์หลากหลายประเภท สื่อในโรงภาพยนตร์ สื่ออินเทอร์เน็ต รวมถึงสื่อนอกสถานที่ที่มีรูปแบบแปลกๆ ใหม่ๆ ก็มีให้เห็นกันมากขึ้น

จากผลสำรวจโฆษณาบนสื่อนอกบ้าน (Out of home media) ที่มีประสิทธิภาพหรือเตะตาคนกรุงเทพฯ และปริมณฑลมากที่สุด ของบริษัท ซินโนเวต จำกัด ดูเหมือนว่าสื่อชนิดที่มีพื้นที่กว้างและยาว เป็นสื่อที่ทำให้คนเมืองสะดุดตาและจดจำได้มากที่สุด
สื่อใหม่ๆ อย่างบีทีเอส ก็เลยได้รับประโยชน์ไปเต็มๆ และถ้าจะเป็นบิลบอร์ด จะได้ได้ผลสูงสุดต้องนึกถึงพานอราม่าวิวไว้ก่อน

คนรายได้กลางถึงสูงรับรู้สื่อนอกบ้านในระดับเดียวกัน

โฆษณาบนรถไฟฟ้าบีทีเอส และรถไฟฟ้าใต้ดิน กลายเป็นสื่อโฆษณานอกบ้านสมัยใหม่แห่งยุคที่คนเคยเห็นบ่อยที่สุด

สื่อนอกบ้านทั้งหมด 1-94% 2-91% 3-92%
สื่อบนรถไฟฟ้าบีทีเอส 1-55% 2-53% 3-43%
สื่อบนรถไฟฟ้าใต้ดิน 1-25% 2-26% 3-17%
ไม่เคยเห็นโฆษณาเลย 1-0% 2-3% 3-7%
สำรวจจากกลุ่มตัวอย่าง
1-กลุ่มรายได้ปานกลาง(20,000-39,999บาท) 2-กลุ่มรายได้ปานกลางถึงสูง (40,000-49,999บาท) และ3-กลุ่มรายได้สูง (50,000 บาทขึ้นไป)

ประสิทธิภาพของสื่อโฆษณานอกบ้านต่อกลุ่มผู้หญิงและผู้ชายไม่มีความแตกต่างกันในแต่ละสื่อ และที่เหมือนกัน ทั้งสองเพศรับสื่อนอกบ้านในที่สูงได้ดีกว่าสื่อนอกบ้านที่อยู่ในระดับต่ำหรืออาจจะเรียกว่าในระดับพื้นราบก็ได้ เช่น บนรถตุ๊กตุ๊ก รถมินิบัส ที่น่าสนใจสื่อโฆษณาที่ติดตามบูธโทรศัพท์เป็นสื่อที่ได้รับความสนใจน้อยที่สุด ซึ่งอาจจะเป็นเพราะว่ายุคนี้ใครๆ ก็มีโทรศัพท์มือถือจนไม่คิดจะมองหาตู้โทรศัพท์กันอีกแล้ว ส่วนที่แตกต่างกันมากหน่อยก็เป็นการที่กลุ่มผู้หญิงสนใจโฆษณาในศูนย์การค้ามากกว่าผู้ชายค่อนข้างมากทีเดียว

ประเภทสื่อ ผู้หญิง(%) ผู้ชาย (%)
ทุกสื่อ 91 94
บนตึกสูง 75 72
บนบิลบอร์ดแบบพานอราม่า 79 67
บิลบอร์ด 71 72
สตรีทไลต์บ็อกซ์ริมถนน 69 68
ในศูนย์การค้า/ในร้าน 70 65
นอกศูนย์การค้า/นอกร้าน 62 67
บนตัวรถโดยสารประจำทาง 62 65
บนจอวิดีโอในศูนย์การค้า 66 46
แท็กซี่ 45 52
เอาต์ดอร์ทีวี 39 38
บนรถตุ๊กตุ๊ก 28 28
บนตัวรถมินิบัส 22 28
บนตู้โทรศัพท์ 23 25

กลุ่มตัวอย่าง ผู้หญิง 269 ราย ผู้ชาย 216 ราย

โรงหนังแรงจูงใจอันดับหนึ่งสำหรับกิจกรรมนอกบ้าน

ผลสำรวจตัวอย่างจากกลุ่มคนเมืองประมาณ 2,400 ราย พบว่า กิจกรรมที่เป็นที่นิยมสูงสุดคือการดูภาพยนตร์ มากกว่า 50% รองลงมาคือการไปเที่ยวตามสถานที่อย่างอุทยานแห่งชาติ และน้ำตก และการไปงานปาร์ตี้และอีเวนต์ต่างๆ ที่เหลือกระจัดกระจายไปกิจกรรมละนิดละหน่อย เช่น การดูคอนเสิร์ต ละครเวที ไปดูพิพิธภัณฑ์ แฟชั่นโชว์ ฯลฯ

ที่ค่อนข้างกระจัดกระจายเช่นนี้ส่วนหนึ่งต้องยอมรับว่ากิจกรรมในบ้านเรานอกจากช้อปปิ้งและอาหารการกินแล้ว อย่างอื่นยังมีให้เลือกน้อยมาก โรงหนังที่มีจำนวนโรงและรูปแบบให้เลือกมากมายกับสถานที่ท่องเที่ยวทางธรรมชาติทั้งใกล้และไกล จึงเป็นแรงดึงดูดที่ดีสำหรับคนเมืองเมื่อนึกถึงกิจกรรมพักผ่อนนอกบ้าน

ผู้ชายชอบแท็กซี่ ผู้หญิงชอบบีทีเอส

คนเมืองผู้หญิงและผู้ชายที่เห็นความแตกต่างกันอยู่บ้าง ก็คงเป็นเรื่องของความนิยมในการเลือกใช้พาหนะในการเดินทาง ผู้ชายนิยมที่เลือกใช้บริการแท็กซี่และตุ๊กตุ๊กมากกว่าผู้หญิง ขณะที่ผู้หญิงสะดวกใจที่จะใช้บีทีเอสสูงกว่าผู้ชาย ที่เหลือไม่ค่อยมีความแตกต่างที่เห็นได้ชัด

ประเภทพาหนะ ผู้ชาย (%) ผู้หญิง (%)
รถยนต์ส่วนบุคคล 55 58
รถโดยสารประจำทาง 54 51
แท็กซี่ 57 46
มอเตอร์ไซค์ 35 37
รถสองแถว 26 30
บีทีเอส 19 28
รถไฟฟ้าใต้ดิน 14 14
ตุ๊กตุ๊ก 14 6
ไม่ใช่อะไรเลย 21 31

กลุ่มตัวอย่าง ผู้หญิง 272 ราย ผู้ชาย 216 ราย

เกี่ยวกับการสำรวจ
-สอบถามเฉพาะผู้อยู่อาศัยในเขตกรุงเทพฯ และปริมณฑลทางโทรศัพท์บ้าน ซึ่งมีอัตราการถือครองโทรศัพท์บ้านของคนกลุ่มนี้ประมาณ 95%
-อายุ 15-64 ปี

ขอขอบคุณ แหล่งข้อมูลจาก : positioningmag.com/