โปรเจคสร้างสรรค์จาก Ogilvy Italy ที่น่าสนใจไม่น้อย เพราะมีการเลือกใช้ อัลกอริทึ่ม (Algorithm) โพรเซสที่มักจะถูกนำไปใช้กับ Data ที่อยู่แค่ในจอ ซึ่งโปรเจคนี้เลือกที่จะใช้อัลกอริทึ่มมาเปลี่ยนรูปแบบการดีไซน์แพคเกจจิ้งของฉลาก นูเทลล่า แล้วพิมพ์มันออกมาเพื่อใช้งานจริง โปรเจคนี้มีชื่อเรียกเก๋ๆว่า “Nutella Unica”
อัลกอรึทึ่มทำงานกับ database ที่เป็นสีเพียง 12 สี แต่สามารถประมวลผลออกมาเป็นสีสันลวดลายที่ไม่ซ้ำกันได้ถึง 7 ล้านแบบ และถูกพิมพ์ออกมาเพื่อใช้เป็นฉลากใน special edition ของนูเทลล่าวางขายในอิตาลี โดย Ogilvy เอเจนซี่ที่ร่วมสร้างโปรเจคนี้ได้พูดถึง “Nutella Unica” ว่านูเทลล่าแต่ละกระปุกจากโปรเจคนี้เป็นเสมือนงานศิลปะชิ้นหนึ่ง ซึ่งถูกประทับตาด้วยโค้ดที่ไม่ซ้ำกันกันบนฉลาก …นักสะสมอย่าได้พลาดงานศิลปะพวกนี้เชียว ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้น …หลังจากวางขายนูเทลล่าจากโปรเจค “Nutella Unica” ทั่วทั้งอิตาลี ก็สามาขารถขายหมดเกลี้ยงภายใน 1 เดือน ชัดเจนว่าแพคเกิจจิ้งดีไซน์ และ behide story เป็นกลยุทธ์สร้างสรรค์อย่างหนึ่งที่สามารถสร้างความสำเร็จให้แบรนด์ได้ทั้งในแง่ของภาพลักษณ์และยอดขาย
Project credits:
Agency: Ogilvy Italy
Chief Creative Officer: Paolo Iabichino
Chief Creative Officer: Giuseppe Mastromatteo
Group Head of Digital & Business Development: Michael Berger
Client Creative Director: Lavinia Francia
Senior Art Director: Andrea Guzzetti
Account Director: Simone Zanelli
Project Leader Ferrero: Serena Lombardo
Printing and software technology: HP
แหล่งข้อมูล: Dezeen
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
