นีลเส็น ประเทศไทย เปิดผยถึงงบโฆษณาที่ใช้ในสื่อต่างๆ ในเดือน “ตุลาคม” 2560 มีมูลค่ารวม 4,969 ล้านบาท ลดลง 11.94% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว
สื่อที่ใช้งบโฆษณามากสุดคืออนาล็อกทีวี 1,442 ล้านบาท ใช้ลดลง -22.85% ตามมาด้วยทีวีดิจิทัล 961 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้น +1.18% สื่อหนังสือพิมพ์ 572 ล้านบาท ติดลบ-21.96%
สื่อโรงภาพยนตร์ 517 ล้านบาท เพิ่มสูงขึ้นมาก 44.01% ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการขยายตัวของโรงภาพยนตร์ ตามมาด้วย สื่อนอกบ้าน 493 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.89% สื่อรถประจำทาง 348 ล้านบาท ลดลง 18.69%
สื่อวิทยุ 224 ล้านบาท ลดลง 22.76% แต่ยังใช้สูงกว่าสื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 167 ล้านบาท ลดลง 1.18% นิตยสาร 137 ล้านบาท ลดลง 42.19% อินเทอร์เน็ต 85 ล้านบาท ลดลง 17.48% และสื่อในห้าง 23 ล้านบาท ลดลง 34.29%
10 อันดับแบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด
เดือนตุลาคม อันดับ 1 ทีวีไดเร็ค 127 ล้านบาท ที่ทุ่มงบโฆษณาจนแซงแบรนด์ใหญ่มาเป็นแชมป์ใช้งบสูงสุด อันเป็นผลมาจากนโยบายการอัดงบโฆษณา 60-80 ล้านบาท ปูพรมโฆษณาผ่านทีวีดิจิทัล 18 ช่องในช่วงเดือนกันยายนถึงธันวาคม เพื่อต้องการผลักดันยอดขายในช่วงปลายปี
อันดับ 2 เจริญโภคภัณฑ์อาหาร หรือ CPF 74 ล้านบาท อันดับ 3 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 68 ล้านบาท อันดับ 4 ธนาคารออมสิน 64 ล้านบาท
อันดับ 5 เทสโก้-โลตัส ซูเปอร์เซ็นเตอร์ 58 ล้านบาท อันดับ 6 วีจีไอ โกบอลมีเดีย 55 ล้านบาท อันดับ 7 เชฟรอน 48 ล้านบาท อันดับ 8 ธนาคารไทยพาณิชย์ 45 ล้านบาท อันดับ 9 โทรศัพท์มือถือ ออปโป้ 45 ล้านบาท และอันดับ 10 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 44 ล้านบาท
10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด
อันดับ 1 ยังเป็นของ ยูนิลีเวอร์ 164 ล้านบาท อันดับ 2 บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด 127 ล้านบาท อันดับ 3 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล 122 ล้านบาท
อันดับ 4 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 100 ล้านบาท อันดับ 5 ตรีเพช อีซูซุ 94 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร 75 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท โคคา โคลา (ประเทศไทย) 71 ล้านบาท
อันดับ 8 สยามสปอร์ต ซินดิเคท 68 ล้านบาท อันดับ 9 ธนาคารออมสิน 67 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย (นีเวีย) 61 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
