บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือน ม.ค.ที่ผ่านมาว่า อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยยังหดตัวอยู่ที่ประมาณลบ 8.51%YoY มีเม็ดเงินรวมประมาณ 7,429 ล้านบาท
สำหรับ เม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัวจะอยู่ในกลุ่ม โรงหนัง, ทีวีดิจิตอล, อินเตอร์เนท และสื่อกลางแจ้งเรา มองว่าหุ้นที่ได้รับประโยชน์จากการฟื้นตัวของเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มข้างต้น คือ BEC, MONO, WORK, RS, MAJOR, PLANB, VGI และ MACO
โดยมองว่าถึงแม้เม็ดเงินโฆษณารวมยังคงติดลบที่ 8.51% YoY เนื่องจาก Advertisers ส่วนใหญ่ยังไม่เริ่มซื้อสื่อในช่วงเดือนม.ค. จะกลับมาฟื้นตัวในเดือนก.พ. 2018 เป็นต้นไป
News/Event
บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือน ม.ค.ที่ผ่านมาว่า อุตสาหกรรมโฆษณาของไทยยังหดตัวติดลบอยู่ที่ประมาณลบ 8.51% YoY หรือมีเม็ดเงินประมาณ 7,429 ล้านบาท ถือเป็นการติดลบต่อเนื่องจากเดือน ธ.ค. 2018 ซึ่งเดือนดังกล่าวเม็ดเงินโฆษณาหดตัวติดลบอยู่ที่ประมาณลบ 8.49%(Source: หนังสือพิมพ์โพสต์ทูเดย์)
Implication
เรามีมุมมองเชิงบวกกับข่าวข้างต้น จากตารางข้างต้นจะเห็นได้ว่าเม็ดเงินโฆษณาที่ฟื้นตัวจะอยู่ในกลุ่ม โรงหนัง, ทีวีดิจิตอล, อินเตอร์เนท และสื่อกลางแจ้ง โดยเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่มโรงหนังเติบโตโดดเด่น อยู่ที่ 624 ล้านบาท เพิ่ม 31.23% YoY หุ้นที่ได้รับประโยชน์ คือ MAJOR (BUY, TPBt 36)
สำหรับกลุ่มทีวีดิจิตอลเม็ดเงินโฆษณากลับมาฟื้นตัวอยู่ที่ 1,823 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15.23% YoY เรามองว่าหุ้นที่ได้รับประโยชน์ในครั้งนี้ คือ BEC (NR, TP Bt13.26), MONO(NR, TP Bt5.18), WORK(NR, TP Bt98.26) และ RS (BUY, TP Bt35) โดยหุ้นข้างต้นเป็นหุ้นที่มีเรตติ้งของช่องอยู่ในกลุ่มท็อป 5
นอกเหนือจากนี้ และเม็ดเงินโฆษณาในกลุ่ม Outdoor อยู่ที่ 516 ล้านบาท เพิ่ม 7.95% YoY หุ้นที่ได้รับประโยชน์ คือ PLANB (NR, TP Bt7.73), VGI (NR, TP Bt6.77)และ MACO (NR)เรามองว่าถึงแม้เม็ดเงินโฆษณารวมยังคงติดลบที่ 8.51% YoY เนื่องจาก Advertisers ส่วนใหญ่ยังไม่เริ่มซื้อสื่อในช่วงเดือนม.ค. แต่เราคาดว่าเม็ดเงินโฆษณารวมจะกลับมาฟื้นตัวในเดือน ก.พ. 2018 เป็นต้นไป
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : thunhoon.com
