Nielsen ประเทศไทย เผยข้อมูลการใช้งบโฆษณาของสื่อและแบรนด์ต่างๆ ในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ที่ผ่านมา สรุปรวมทุกสื่ออยู่ที่ 7,747 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว 5.94% โดยสื่อหลักที่ครองส่วนแบ่งงบโฆษณามากที่สุดคือ สื่อทีวีแบบดั้งเดิม คิดเป็นสัดส่วน 36.21% หรือมูลค่า 2,805 ล้านบาท ตามมาด้วยทีวีดิจิทัล 2,049 ล้านบาท และ สื่อในโรงภาพยนตร์ 572 ล้านบาท
1. ทีวีแบบดั้งเดิม 2,805 ล้านบาท
2. ทีวีดิจิทัล 2,049 ล้านบาท
3. สื่อในโรงภาพยนตร์ 572 ล้านบาท
4. สื่อนอกบ้าน 550 ล้านบาท
5. สื่อเคลื่อนที่ 502 ล้านบาท
6. สื่อหนังสือพิมพ์ 462 ล้านบาท
7. สื่อวิทยุ 331 ล้านบาท
8. สื่อเคเบิล 180 ล้านบาท
9. สื่ออินเตอร์เน็ต 111 ล้านบาท
10. สื่อแมกกาซีน 102 ล้านบาท
11. สื่อ ณ จุดขาย 84 ล้านบาท
10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ได้แก่ “TV Direct” ที่ใช้งบไป 226 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีทีแล้วกว่า 10 เท่า ปัจจัยที่ทำให้ Home Shopping ใช้งบโฆษณาเพิ่มขึ้น มาจากการได้ช่วงเวลาในโทรทัศน์เพิ่มขึ้น จากเดิมที่อยู่แค่ช่วงดึก เพิ่มเป็นเวลาไพร์มไทม์หรือละครหลังข่าว ส่วนแบรนด์ที่ใช้งบโฆษณามากเป็นอันดับสองคือ ซูซุกิ 80 ล้านบาท, โค้ก 79.4 ล้านบาท, ธนาคารออมสิน 79.2 ล้านบาท, โคเรีย คิงส์ 73 ล้านบาท, เป๊ปซี่ 61 ล้านบาท, อีซูซุ 58 ล้านบาท, น้ำดื่มช้าง 52 ล้านบาท, ชิเซโด้ 49 ล้านบาท และ นิสสัน 44 ล้านบาท
สำหรับ 10 องค์กรที่ใช้งบโฆษณามากที่สุดในเดือนกุมภาพันธ์ 2561 ได้แก่
1. บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ประเทศไทย) จํากัด: 286,187,000 บาท
2. บริษัท ทีวี ไดเร็ค จำกัด: 226,609,000 บาท
3. บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล หรือ P&G: 167,389,000 บาท
4. สำนักนายกรัฐมนตรี: 135,906,000 บาท
5. บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด : 120,093,000 บาท
6. บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จํากัด (มหาชน): 118,478,000 บาท
7. บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จํากัด : 113,343,000 บาท
8. บริษัท วิซาร์ด โซลูชั่น จำกัด : 112,871,000 บาท
9. บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ จำกัด : 107,435,000 บาท
10. บริษัท โคคา-โคล่า (ไทย) จำกัด: 103,636,000 บาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
