นีลเส็น ประเทศไทย เผยภาพรวมการใช้งบโฆษณาประจำเดือนพฤษภาคม 2561 งานนี้ ทีวีไดเร็ค ยังครองแชมป์แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด อยู่ที่ 234 ล้านบาท และรวมตลอดปีอยู่ที่ 1,106 ล้านบาท
ตามมาด้วย ธนาคารออมสิน 85 ล้านบาท, โตโยต้า 85 ล้านบาท, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย 70 ล้านบาท, โค้ก 69 ล้านบาท, แลคตาซอย 63 ล้านบาท, เป๊ปซี่ 62 ล้านบาท, นมผง S-26 61 ล้านบาท, เทสโก้ โลตัส 60 ล้านบาท และน้ำยาปรับผ้านุ่ม Downy 56 ล้านบาท
ส่วนองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคม ได้แก่ ยูนิลิเวอร์ ประเทศไทย 349 ล้านบาท ตามมาด้วย ทีวีไดเร็ค 234 ล้านบาท, P&G 213 ล้านบาท, โตโยต้า มอเตอร์ 156 ล้านบาท, แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส 148 ล้านบาท, โคคา-โคล่า (ไทย) 105 ล้านบาท, ลอรีอัล 104 ล้านบาท, ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) 104 ล้านบาท, ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 103 ล้านบาท และ เนสท์เล่ (ไทย) 101 ล้านบาท
การใช้งบโฆษณาของสื่อต่างๆ ในเดือนพฤษภาคมรวมอยู่ที่ 8,992 ล้านบาท โดยสื่อทีวีหลัก ยังเป็นช่องทางที่มีมูลค่าการใช้งบโฆษณามากที่สุดถึง 3,339 ล้านบาท ตามมาด้วย ทีวีดิจิทัล 2,395 ล้านบาท, สื่อในโรงภาพยนตร์ 750 ล้านบาท, สื่อนอกสถานที่ 555 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ 501 ล้านบาท, สื่อหนังสือพิมพ์ 483 ล้านบาท, สื่อวิทยุ 392 ล้านบาท, สื่อเคเบิ้ลทีวี 227 ล้านบาท, สื่อออนไลน์ 157 ล้านบาท, สื่อแมกกาซีน 99 ล้านบาท และสื่อ ณ จุดขาย 93 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่, ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
