by: ทีปพิพัฒน์ บัวหมื่นไวย Corporate Communication Manager IPG Mediabrands Thailand
มีการคาดการณ์กันในวงการโฆษณาว่าภายในไม่เกิน 5 ปี เม็ดเงินโฆษณาผ่านสื่อ Digital จะกินสัดส่วนเกิน 50% ของเม็ดเงินโฆษณาทั้งหมด ในขณะที่สื่อเก่าอื่นๆกำลังดิ้นรนปรับตัวเพื่อแย่งชิงเม็ดเงินโฆษณว แต่ดูเหมือนว่าสื่อนอกบ้าน (Out Of Home) จะเป็นสื่อที่ได้รับความสนใจสูงขึ้นและมีเม็ดเงินเข้ามาอยู่เรื่อยๆ
นอกจากพฤติกรรมของผู้บริโภคที่ยังมีความจำเป็นในการออกไปใช้ชีวิตนอกบ้านไม่ว่าจะเพื่อการทำงานหรือการท่องเที่ยวส่งผลให้สื่อ Out Of Home ที่ผู้คนไม่สามารถกดข้ามหรือบล๊อคได้ ยังคงมีความสำคัญอยู่
แต่คำถามสำคัญคือ อะไรที่เป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้สื่อประเภทนี้มีแน้วโน้มในการเติบโตขึ้นท่ามกลางกระแส Digital ที่มาแรง
ในอดีตการวัดจำนวนการเข้าถึงสื่อ Out Of Home นั้น จะใช้วิธีการนับแบบเหมารวมเช่นการนับจากจำนวนรถที่วิ่งผ่าน ณ.จุดนั้นๆ แต่ในปัจจุบันการวัดนั้นสามารถทำได้แม่นยำมากขึ้นไม่ว่าจะเป็นการนับจำนวนผู้คนที่อยู่บนรถ ตำแหน่งและระยะห่างของป้ายแม้กระทั่งการจับความเคลื่อนไหวของดวงตา
แต่ปัจจัยหลักที่สำคัญจริงๆ อีกอย่างหนึ่งนั้นก็คือการปรับตัวรับเอาเทคโนโลยี Digital เข้ามาและได้กลายเป็น Digital Out Of Home (DOOH) ซึ่งนี่เองได้สร้างความเปลี่ยนแปลงมากมายให้กับป้ายโฆษณาธรรมดาๆ ให้เป็นพื้นที่แห่งความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่จำกัด
เราได้เห็นการใช้เทคโนโลยี Geo-Targeting และ Augmented Reality (AR) รวมไปถึงการใช้ Sensor เพื่อปรับรูปแบบของเนื้องานโฆษณาให้เข้ากับสภาพอากาศ หรือ ช่วงเวลาในแต่ละวันเพื่อเพิ่มความน่าสนใจกันมากขึ้น และยังมีข้อได้เปรียบอีกอย่างนึงคือการที่ตัวป้ายสามารถที่จะทำเป็นแบบ Interactive ที่ทำให้เกิดการตอบสนองระหว่างผู้บริโภคกับตัวสื่อได้แบบทันท่วงที
ซึ่งสามารถทำให้สิ่งที่แบรนด์อยากจะสื่อสารได้ครบถ้วนและเข้าถึงกลุ่มผู้ที่สนใจมากขึ้น และจากการสำรวจกลุ่มเป้าหมายที่ประเทศอังกฤษพบว่า 9 ในสิบของกลุ่มผู้ที่มีอายุระหว่าง 18-44 ปีนั้น จะสังเกตุเห็นข้อความที่ปรากฎอยู่บน Digital Billboard ได้มากกว่าป้ายแบบเดิมๆ
สำหรับในประเทศไทยเราอาจจะยังไม่ได้เห็นการใช้เทคโนโลยีอะไรที่ล้ำยุคกับตัวสื่อ OOH เป็นวงกว้างมากนัก โดยส่วนมากจะเป็นการเล่นกับการใช้ความคิดสร้างสรรค์มากกว่า แต่เราจะเริ่มเห็นการทำ Online to Offline (O to O) กับตัว Digital Billboard กันบ้าง เช่นการเชื่อมต่อสัญญานจากตัวป้ายเข้าสู่ Smart Phone เพื่อดึงดูดความสนใจ
แต่ปัจจัยอย่างหนึ่งที่สำคัญที่ทำให้สื่อ OOH นั้นยังมีการเติบโตก็คือการที่ Digital Billboard หนึ่งป้ายนั้นสามารถแสดงหนังโฆษณาได้หลากหลายชิ้นงานมากขึ้น และแน่นอนว่าการนำเสนอในรูปแบบของภาพเคลื่อนไหวก็จะดึงความสนใจได้มากกว่า
ซึ่งนี่ก็เป็นอีกหนึ่งปัจจัยหลักที่ทำให้สื่อ OOH ในบ้านเราเริ่มกลับมาดึงเม็ดเงินโฆษณาได้มากขึ้นและยังมีแนวโน้มที่จะเติบโตขึ้นเรื่อยๆ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketeeronline.co
