นีลเส็น ประเทศไทย เผยภาพรวมการใช้งบโฆษณาประจำเดือนกรกฎาคม 2561 ซึ่งเป็นไปตามที่หลายคนคาดการณ์ไว้ นั่นคือ แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ ทีวีไดเร็ค อยู่ที่ 126 ล้านบาท รวมตลอดปี (มกราคม – กรกฎาคม 2561) อยู่ที่ 1,408 ล้านบาท
ตามมาด้วย ธนาคารออมสิน 106 ล้านบาท, โค้ก 85 ล้านบาท, ธนาคารกสิกรไทย 81.5 ล้านบาท, น้ำดื่มช้าง 81.2 ล้านบาท, โตโยต้า ปิ๊กอัพ 73 ล้านบาท, โตโยต้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคล 71 ล้านบาท, นมผง S-26 69 ล้านบาท, PTT Global Chemical 63 ล้านบาท และ คิง เพาเวอร์ 62 ล้านบาท
ส่วนองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม ได้แก่ ยูนิลิเวอร์ ประเทศไทย 325 ล้านบาท ตามมาด้วย P&G 212 ล้านบาท, โตโยต้า มอเตอร์ 191 ล้านบาท, โคคา-โคล่า (ไทย) 147 ล้านบาท, ลอรีอัล 134 ล้านบาท, ทีวีไดเร็ค 126 ล้านบาท, True Move H 126 ล้านบาท, ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) 121 ล้านบาท, ไทย เบฟเวอเรจ 120 ล้านบาท และ ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 117 ล้านบาท
การใช้งบโฆษณาของสื่อต่างๆ ในเดือนพฤษภาคมรวมอยู่ที่ 9,173 ล้านบาท โดยสื่อทีวีหลัก ยังเป็นช่องทางที่มีมูลค่าการใช้งบโฆษณามากที่อยู่ที่ 6,169 ล้านบาท ตามมาด้วยสื่อในโรงภาพยนตร์ 628 ล้านบาท, สื่อนอกบ้าน 587 ล้านบาท, หนังสือพิมพ์ 553 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ 507 ล้านบาท, สื่อวิทยุ 421 ล้านบาท, สื่อออนไลน์ 130 ล้านบาท, แมกกาซีน 95 ล้านบาท และสื่อ ณ จุดขาย 91 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่, ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
