นีลเส็น เปิดเผยถึงเม็ดเงินโฆษณาเดือนสิงหาคม 2561 จากสื่อต่างๆ มียอดรวม 8,743 ล้านบาท ติดลบ -2.31%
สื่อที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุด ยังคงเป็นทีวี 5,719 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.93% รองลงมา คือ สื่อกลางแจ้ง 568 ล้านบาท เพิ่มขึ้นเล็กน้อย 0.89% ตามมาด้วยหนังสือพิมพ์ 548 ล้านบาท
ในขณะที่สื่อบนรถประจำทาง ได้เม็ดเงินโฆษณา 475 ล้านบาท ใกล้เคียงกับสื่อในโรงภาพยนตร์ ได้เม็ดเงิน 471 ล้านบาท
ส่วนสื่อวิทยุ 402 ล้านบาท เคเบิลทีวี/ดาวเทียม 204 ล้านบาท ตามมาด้วยสื่ออินเทอร์เน็ต (อ่านหมายเหตุประกอบ) 169 ล้านบาท นิตยสาร 98 ล้านบาท สื่อในห้าง 88 ล้านบาท
เมื่อมาดู 10 แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ปรากฏว่าใช้เพิ่มขึ้นทุกแบรนด์ โดยทีวีไดเร็ค ยังคงใช้งบโฆษณาสุงสุด 130 ล้านบาท โค้ก 117 ล้านบาท อันดับ 3 ธนาคารออมสิน 104 ล้านบาท
อันดับ 4 โทรศัพท์มือถือ ซัมซุง 94.7 ล้านบาท อันดับ 5 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 94.2 ล้านบาท อันดับ 6 โตโยต้า ปิกอัพ 75 ล้านบาท อันดับ 7 ไอศกรีมวอลล์ 65 ล้านบาท
เซเว่นอีเลฟเว่น ติดอันดับ 8 ใช้เม็ดเงิน 57 ล้านบาท เพราะเป็นช่วงออกแสตมป์ ส่วนอีซูซุ ใช้เม็ดเงิน 54 ล้านบาท และกลุ่มเจริญโภคภัณฑ์ 53 ล้านบาท
สำหรับ 10 องค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุด ใช้งบเพิ่มทุกแบรนด์ ยกเว้น เอไอเอส และตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ ที่ใช้ลดลง
อันดับแรก ยังคงเป็น บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) ใช้งบ 357 ล้านบาท อันดับ 2 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) หรือ พีแอนด์จี 223 ล้านบาท อันดับ 3 บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 211 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัท โคคา-โคลา ประเทศไทย 182 ล้านบาท
อันดับ 5 ลอรีอัล (ประเทศไทย) 162 ล้านบาท อันดับ 6 ทีวีไดเร็ค 130 ล้านบาท อันดับ 7 ไทยซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ 118 ล้านบาท
อันดับ 8 ธนาคารออมสิน 109 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด อันดับ 10 บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ จำกัด 104 ล้านบาท
หมายเหตุ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560 นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่ (transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูลสื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
