จากข้อมูลของ นีลเส็น (ประเทศไทย) ที่เก็บข้อมูลงบโฆษณาประจำเดือนสิงหาคม 2561 พบว่า แบรนด์ที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดคือ ทีวีไดเร็ค ใช้งบไปทั้งสิ้น 130 ล้านบาท ตามมาด้วย โค้ก 117 ล้านบาท และ ธนาคารออมสิน 104 ล้านบาท
นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ ซัมซุงสมาร์ทโฟน ที่ใช้งบโฆษณาไปทั้งสิ้น 94 ล้านบาท, โตโยต้า รถยนต์นั่งส่วนบุคคล 94 ล้านบาท, โตโยต้า ปิ๊กอัพ 75 ล้านบาท, ไอศกรีม วอลล์ 65 ล้านบาท, 7-ELEVEN 57 ล้านบาท, อีซูซุ ปิ๊กอัพ 54 ล้านบาท และเครือเจริญโภคภัณฑ์ 53 ล้านบาท
ส่วนองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนสิงหาคม ได้แก่ ยูนิลิเวอร์ ประเทศไทย 357 ล้านบาทตามมาด้วย P&G 223 ล้านบาท, โตโยต้า มอเตอร์ 211 ล้านบาท, โคคา-โคล่า (ไทย) 182 ล้านบาท, ลอรีอัล 162 ล้านบาท, ทีวีไดเร็ค 130 ล้านบาท, ไทยซัมซุงอิเลคโทรนิคส์118 ล้านบาท, ธนาคารออมสิน 109 ล้านบาท, แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส(AIS) 105 ล้านบาท และ ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 104 ล้านบาท
ภาพรวมการใช้งบโฆษณาของสื่อต่างๆ
การใช้งบโฆษณาของสื่อต่างๆ ในเดือนสิงหาคมรวมอยู่ที่ 8,743 ล้านบาท โดยสื่อทีวียังเป็นช่องทางที่มีมูลค่าการใช้งบโฆษณามากที่อยู่ที่ 5,719 ล้านบาท ตามมาด้วยสื่อนอกบ้าน 568 ล้านบาท, หนังสือพิมพ์ 548 ล้านบาท, สื่อเคลื่อนที่ 475 ล้านบาท, สื่อในโรงภาพยนตร์ 471 ล้านบาท, สื่อวิทยุ 402 ล้านบาท, เคเบิ้ลทีวี 204 ล้านบาท, สื่อออนไลน์ 169 ล้านบาท, แม๊กกาซีน 98 ล้านบาท และ สื่อ ณ จุดขาย 88 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdoor และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง เช่น สื่อเคลื่อนที่, ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559 ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
