สื่อ OOH 3 บริษัทมาแรง ไตรมาส 2 โกยกำไร 475.6 ล้านบาท หลังขยายพื้นที่ให้บริการจอโฆษณา และแนวโน้มประชาชนชอบอยู่นอกบ้านมากขึ้น มั่นใจไตรมาส 3 ยังกำไรดีต่อเนื่อง
บริษัทจดทะเบียน (บจ.) ที่ประกอบธุรกิจสื่อนอกบ้าน (Out of Home Media หรือ OOH) จำนวน 3 บริษัท คือ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) (PLANB) บริษัท วี จี ไอ โกลบอล มีเดีย จำกัด (มหาชน) (VGI) และบริษัท มาสเตอร์ แอด จำกัด (มหาชน) (MACO) มีแนวโน้มเติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่อง หลังจากมีการขยายพื้นที่ให้บริการ และประชาชนมีแนวโน้มอยู่นอกบ้านมากขึ้น โดยกำไรสุทธิไตรมาส 2 ปี 2561 รวม 3 บริษัทอยู่ที่ 475.6 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 123.9 ล้านบาท เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนที่มีกำไรสุทธิรวมอยู่ที่ 351.7 ล้านบาท
หุ้น PLANB โบรกเกอร์ส่วนใหญ่แนะนำ “ซื้อ” ให้ราคาหุ้นที่เหมาะสม 7.30- 9.00 บาท สำหรับหุ้น VGI ในช่วง 1 เดือนที่ผ่านมา โบรกเกอร์มีคำแนะนำทั้งซื้อ ถือ ขาย ให้ราคาหุ้นที่เหมาะสมที่ 6.00-9.60 บาท ส่วนหุ้น MACO จากบทวิเคราะห์โบรกเกอร์ 3 ราย แนะนำ “ซื้อ” ให้ราคาเหมาะสม 2.40-2.55 บาท
บริษัทหลักทรัพย์ (บล.) ไทยพาณิชย์ฯ ระบุว่า ข้อมูลจากนีลเส็น เปิดเผยว่า ยอดค่าใช้จ่ายโฆษณาเดือนสิงหาคม 2561 ลดลง 4.7% เมื่อเทียบกับเดือนก่อนหน้า และลดลง 2.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน สู่ระดับ 8,700 ล้านบาท
สื่อ OOH รายงานเม็ดเงินโฆษณาจากต้นปีถึงปัจจุบัน เม็ดเงินโฆษณาทางโทรทัศน์ เติบโต 2.5% และสื่อ OOH เติบโต 7% ซึ่งสูงกว่าอุตสาหกรรมสื่อโดยรวม
ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา (2550-2560) สื่อ OOH เติบโตสูงกว่าอุตสาหกรรมสื่อโดยรวม และส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจาก 6% ในปี 2550 เป็น 12% ในปี 2560 ทั้งนี้ ตั้งแต่ต้นปีจนถึงปัจจุบัน ยอดใช้จ่ายโฆษณาผ่านสื่อ OOH เติบโต 8.8% และส่วนแบ่งการตลาดอยู่ที่ 12.9% ซึ่งยังมีโอกาสเติบโตได้อีกมาก
บล.เอเซีย พลัสฯ ระบุว่า PLANB คาดกำไรไตรมาส 3 ปี 2561 เติบโตขึ้นเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน หลังจากรับรู้รายได้จอดิจิตอลขนาดใหญ่ที่ห้างเซ็นทรัลเวิลด์แบบเต็มไตรมาส จากที่เริ่มขายตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2561 เป็นเดือนแรก คาดปีนี้จะรับรู้รายได้ประมาณ 100-120 ล้านบาท นอกจากนี้ ยังมีแผนขยายจอดิจิตอลเพิ่มอีก 50 จอในครึ่งปีหลัง
ขณะที่ VGI คาดกำไรเติบโตขึ้นจากการขยายตัวของสื่อทุกประเภท ทั้งบนบีทีเอส สื่อกลางแจ้งของ MACO และสื่อในสนามบิน รวมถึงเริ่มรับรู้ส่วนแบ่งกำไรจากการลงทุนสัดส่วน 25% ใน Kerry Express
ส่วน MACO มีปัจจัยบวกจากการขยายพื้นที่ให้บริการสื่อดิจิตอลจากปีก่อน 21 จอ เป็น 35 จอ และการควบรวมงบการเงินกับบริษัท Tran.Ad และ Roctec ผู้ให้บริการออกแบบวางระบบควบคุมจอ แสดงผล ซึ่งเข้าลงทุนสำเร็จตั้งแต่วันที่ 24 กรกฎาคม 2561
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : thansettakij.com
