ผ่านมาถึงเดือนที่ 9 แต่เม็ดเงินโฆษณายังไม่บวกเพิ่ม นีลเส็น ประเทศไทย สรุปงบโฆษณาเดือนกันยายน 2561 ได้เม็ดเงินโฆษณารวมไป 8,671 ติดลบ 2.39% เมื่อเทียบกับ ก.ย.ปี 60
สื่อทีวีครองเม็ดเงินโฆษณาก้อนใหญ่ 5,658 ล้านบาท แต่ยังติดลบ 0.30% รองลงมา คือ สื่อนอกบ้าน601 ล้านบาท เติบโต 3.80%
สื่อในโรงภาพยนต์ 505 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.77% แซงหน้าสื่อ หนังสือพิมพ์ได้งบ 500 ล้าน ลดลง19.09% สื่อรถประจำทาง 486 ล้านบาท ลดลง 4.14%
สื่อวิทยุ 402 ล้านบาท ลดลง 5.85% สื่อเคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 193 ล้านบาท สื่ออินเทอร์เน็ต 133 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 9.02% นิตยสาร 111 ล้านบาท ลดลง 33.13% สือในห้าง 83 ล้านบาท ติดลบ 1.19%
ช่วงหน้าร้อนเดือนเมษายนแบบนี้ ทุกแบรนด์ยังต้องหลบให้ ทีวีไดเร็ค
สำหรับ 10 แบรนด์ ใช้งบโฆษณาสูงสุด ในเดือนกันยายน 2561 อันดับ 1 ทีวีไดเร็ค ใช้งบโฆษณามากสุด 152 ล้านบาท (แต่หลายเอเจนซี่ระบุว่า ใช้จริงอาจะไม่ถึงเพราะมีส่วนลด)
อันดับ 2 ธนาคารออมสิน 100 ล้านบาท อันดับ 3 รถยนต์นั่งโตโยต้า 95 ล้านบาท อันดับ 4 โตโยต้า ปิกอัพ86 ล้านบาท อันดับ 5 โค้ก 82 ล้านบาท
อันดับ 6 ซัมซุง โทรศัพท์มือถือ 76 ล้านบาท อันดับ 7 ฟอร์ดปิกอัพ 63 ล้านบาท อันดับ 8 เทสโก้ โลตัส 55 ล้านบาท อันดับ 9 นมผงดูเม็กซ์ 55 ล้านบาท อันดับ 10 อลิอันซ์ อยุธยา 54 ล้านบาท
สำหรับองค์กรที่ใช้งบโฆษณาสูงสุดในเดือนกันยายน 61 นีลเส็นรายงานว่า อันดับ 1 ยังเป็นของ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) 363 ล้านบาท
อันดับ 2 บริษัทโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 214 ล้านบาท อันดับ 3 บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) 195 ล้านบาท อันดับ 4 บริษัท ทีวีไดเร็ค 152 ล้านบาท
อันดับ 5 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟ เซอร์วิส(เอไอเอส) 143 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท โคคา-โคล่า ประเทศไทย 142 ล้านบาท อันดับ 7 บริษัท ลอรีอัล ประเทศไทย 109 ล้านบาท
อันดับ 8 บริษัท ตรีเพ็ชร อีซูซุ 105 ล้านบาท อันดับ 9 ธนาคารออมสิน 104 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท ซัมซุง อิเล็กทรอนิกส์ 95 ล้านบาท.
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecauxสำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จากJCDecauxได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่(transit), ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต–ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม50เว็บไซต์ยอดนิยม และ10เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง–นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้างBig Cและ7 Elevenเข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม2559
ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม2558ข้อมูลของสื่อในห้างTesco LotusและBig Cไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือนมิถุนายน2559เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัทPlan Bเข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
