มีการเคาะแล้วว่าการเลือกตั้งในประเทศไทยจะเกิดขึ้นในปี 2562 มีการคาดการณ์ถึงการใช้สื่อในช่วงเลือกตั้งว่าจะมีเงินสะพัดแค่ไหน และจับตากลุ่ม New Voters จะเข้ามาพลิกคะแนนเสียงในครั้งนี้
สื่อนอกบ้านกับสื่อออนไลน์จะสะพัด
โดยปกติแล้วเมื่อมีการเลือกตั้งเกิดขึ้น ยอมส่งผลให้เกิดเงินสะพัดในด้านสื่ออีกมหาศาล เพราะเป็นช่วงที่แต่ละพรรคการเมืองต้องทำการประชาสัมพันธ์พรรคตัวเองเพื่อสร้างฐานเสียง และแปรเปลี่ยนเป็นคะแนนเสียงให้มากที่สุด
ในประเทศไทยมีการเลือกตั้งครั้งล่าสุดเมื่อปี 2554 หรือเมื่อ 7 ปีที่แล้ว มีตัวเลขจาก Nielsen บอกว่าในการเลือกตั้งครั้งนั้นมีการใช้สื่อคิดเป็นมูลค่า 294,728 ล้านบาท หรือเกือบๆ 300 ล้านบาท โดยที่น้ำหนักอยู่ที่ 2 สื่อก็คือ หนังสือพิมพ์ 50% และ ทีวี 46% ที่เหลือ 4% แบ่งเป็นวิทยุ นิตยสาร และสื่อนอกบ้าน
ในปีนี้มีการเคาะแล้วว่าการเลือกตั้งครั้งต่อไปจะเกิดขึ้นในปี 2562 แต่ยังไม่กำหนดวันที่ชัดเจน เมื่อมีการเลือกตั้งเกิดขึ้นสามารถคาดการณ์ได้ว่าจะช่วยกระตุ้นอุตสาหกรรมสื่อโฆษณาให้โตมากขึ้นได้อีก
แต่สถานการณ์ในปีหน้าจะแตกต่างจากปี 2554 อย่างสิ้นเชิง เพราะมองแล้วว่าสื่อที่จะเป็นดาวรุ่งในการเลือกตั้งครั้งนี้ก็คือ “สื่อออนไลน์” และ “สื่อนอกบ้าน” เนื่องจากในปี 2554 ตอนนั้นสื่อออนไลน์ยังไม่บูมเท่าที่ควร น้ำหนักยังคงอยู่ในสื่อหลัก
แต่มูลค่าของการใช้เม็ดเงินโฆษณาในปีหน้าอาจจะไม่สูงถึง 300 ล้านบาท เพราะสื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้านไม่ได้มีมูลค่าสูงเทียบเท่าทีวี มองว่าอาจจะมีการใช้สื่อทีวีน้อยลง แปรผันตามพฤติกรรมผู้บริโภคในยุคนี้ที่ดูทีวีน้อยลง และมีการใช้งบโฆษณากับทีวีน้อยลงเช่นกัน
แพลตฟอร์มยังไม่สรุปว่าพรรคการเมืองโฆษณาได้หรือไม่
เมื่อการโฆษณาช่วงเลือกตั้งครั้งนี้จะอยู่ในสื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้านเป็นหลัก แต่ได้รับการเปิดเผยจากทาง“มีเดีย อินเทลลิเจนซ์” ว่าหลายแพลตฟอร์มหลักทั้ง Facebook และ Google ต่างยังไม่ประกาศจุดยืน หรือข้อสรุปกฎเกณฑ์ชัดเจนในการลงสื่อโฆษณา
ความหมายก็คือในนักการเมืองสามารถทำคอนเทนต์ลงเพจส่วนตัว แล้วซื้อโฆษณาได้ แต่ในนามของ“พรรคการเมือง” นั้น ยังไม่มีข้อสรุปว่าคอนเทนต์จะสามารถลงโฆษณาได้หรือไม่
ทั้งนี้เพราะตัวแพลตฟอร์มเองทั้ง Facebook และ Google ค่อนข้างมีนโยบายเข้มงวดเรื่องการเมืองจึงยังไม่มีข้อสรุปที่ชัดเจนต้องรอดูสถานการณ์ต่อไปก่อน
New Voters จะเป็นฐานเสียงใหญ่ จุดเปลี่ยนการเลือกตั้ง
สิ่งที่น่าจับตามองในการเลือกตั้งครั้งนี้นอกจากความร้อนแรงของการเมืองที่แบ่งหลายฝั่งหลายฝ่ายหลายสีแล้ว ยังมีเรื่องของฐานเสียงใหม่ที่จะเกิดขึ้นก็คือกลุ่ม New Voters หรือกลุ่มคนที่เลือกตั้งครั้งแรก คนกลุ่มนี้มีจำนวนประมาณ 7-8 ล้านคน ล้วนเป็นกลุ่มวัยรุ่น คนรุ่นใหม่ทั้งสิ้น
โดยปกติแล้วการเลือกตั้งครั้งก่อนๆ แต่ละพรรคจะมีฐานเสียงที่เป็นแฟนพันธุ์แท้ของตัวเอง ไม่ว่าจะมีการเลือกตั้งครั้งไหนก็จะเลือกแต่พรรคเดิม แต่หลังจากมีเหตุการณ์ไม่สงบอยู่หลายปีก็อาจจะทำให้หลายคนเริ่มเบื่อกับการเมืองได้
“คอนเทนต์” จึงจะกลายเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในการเลือกตั้งครั้งนี้ หลายพรรคการเมืองมีการทำคอนเทนต์ยิงไปหากลุ่ม New Voters ทั้งสิ้น คนกลุ่มนี้จะใช้สื่อออนไลน์เป็นหลัก อาจจะเป็นทำคลิปไวรัล หรือการใช้ Influencer
เหมือนอย่างกรณีที่ “สุดารัตน์ เกยุราพันธ์” ได้นำลูกสาวมาเดินหาเสียงด้วย ก็ได้สร้างไวรัลทั่วโลกออนไลน์ ก็ถือว่าเป็นการทำคอนเทนต์เพื่อจับกลุ่ม New Voters เช่นกัน
รวมถึงอาจจะได้เห็นการใช้สื่อ “ทวิตเตอร์” มากขึ้นก็ได้ เพราะกลุ่มคนรุ่นใหม่มีการใช้ทวิตเตอร์เยอะ แต่ตอนนี้ยังไม่เห็นการใช้งานมากเท่าไหร่ ต้องติดตามดูต่อไปในช่วงปีหน้า
มีการประเมินว่ากลุ่ม New Voters จะเข้ามาพลิกคะแนนเสียงการเลือกตั้งครั้งนี้อยู่ไม่น้อย เพราะเป็นกลุ่มคนที่ไม่เลือกตั้งตามพ่อแม่ที่เป็นแฟนพันธุ์แท้พรรคใดพรรคหนึ่ง และกลุ่มนี้เป็นกลุ่มใหญ่อีกด้วย
สรุป
สิ่งที่น่าจับตามองในการเลือกตั้งในปีหน้าต้องดูว่าแต่ละพรรคการเมืองจะสร้างคอนเทนต์รูปแบบไหนเพื่อจับใจประชาชน แต่สื่อออนไลน์จะเข้ามามีบทบาท และกลุ่มคนเลือกตั้งครั้งแรกจะเป็นฐานเสียงกลุ่มใหม่ เชื่อว่าเลือกตั้งครั้งนี้จะสร้างความน่าตื่นเต้นได้พอสมควร
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : brandinside.asia
