นีลเส็น ได้สรุปรวมเม็ดเงินโฆษณาที่ใช้ไปในสื่อต่างๆ ของปี 2561 ใช้ไป 105,455 ล้านบาท
เม็ดเงินโฆษณาส่วนใหญ่ใช้ไปกับสื่อทีวี 67,935 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 8% ตามมาด้วย รองลงมาเป็น สื่อในโรงภาพยนตร์ 7,312 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% สื่อนอกบ้าน 6,833 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% หนังสือพิมพ์ 6,100 ล้านบาท ลดลง 20%
สื่อรถประจำทาง 6,067 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 3.25% สื่อวิทยุ 4,802 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 2,434 ล้านบาท ลดลง 16%
อินเทอร์เน็ต 1,605 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 6.08% นิตยสาร 1,315 ล้านบาท ลดลง 33% สื่อ ณ จุดขาย1,054 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 11%
10 อันดับของแบรนด์ใช้โฆษณาเพิ่มขึ้นทุกแบรนด์ นำโดย ทีวีไดเร็ค 2,085 ล้านบาท อันดับ 2 ธนาคารออมสิน 1,108 ล้านบาท อันดับ 3 โค้ก 981 ล้านบาท อันดับ 4 โทรศัพท์มือถือซัมซุง 723 ล้านบาท อันดับ5 อีซูซุ ปิกอัพ 712 ล้านบาท
อันดับ 6 เทสโก้ โลตัส 707 ล้านบาท อันดับ 7 โตโยต้า รถยนต์นั่ง 702 ล้านบาท อันดับ 8 โตโยต้า รถปิกอัพ 652 ล้านบาท อันดับ 9 น้ำยาปรับผ้านุ่ม ดาวน์นี่ อันดับ 10 น้ำแร่รช้าง 606 ล้านบาท
ด้วยความที่มีสินค้าคอนซูเมอร์โปรดักต์อยู่ในมือจำนวนมาก บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) ยังคงเป็นองค์กรใช้งบโฆษณานำมาตลอด ด้วยเม็ดเงิน 3,804 ล้านบาท ตามมาด้วย บริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล(ประเทศไทย) 2,462 ล้านบาท
อันดับ 3 บริษัท ทีวีไดเร็ค 2,085 ล้านบาท อันดับ 4 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย 2,017 ล้านบาท อันดับ5 บริษัท โคคา–โคล่า (ประเทศไทย) 1,545 ล้านบาท อันดับ 6 บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด1,404 ล้านบาท
อันดับ 7 บริษัท ตรีเพชร อีซูซุ เซลส์ 1,362 ล้านบาท (เป็นองค์กรเดียวที่ใช้งบโฆษณาลดลง) อันดับ 8 บริษัท ลอรีอัล (ประเทศไทย) 1,327 ล้านบาท อันดับ 9 บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) 1,154 ล้านบาท อันดับ 10 บริษัท โทเทิ่ล แอ็คเซ็ส คอมมูนิเคชั่น 1,154 ล้านบาท.
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่ (transit) : มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่น สื่อเคลื่อนที่ (transit) ป้ายบิลบอร์ด ป้ายโฆษณาบนทางเท้า สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 เป็นต้นมา
อินเทอร์เน็ต – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตทั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจาก DAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้าง Tesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง สื่อเคลื่อนที่ และสื่อในห้าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
