Out of Home หรือ OOH อาจเป็นรูปแบบสื่อเดิมๆ ที่หลายคนมองว่ามีประสิทธิภาพในการสร้างการรับรู้ แต่ไม่สามารถสร้าง engage กับผู้บริโภคได้ ทว่า หากแบรนด์ต้องการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายจริงๆ ควรใส่ไอเดียเพื่อให้ผลงานมีความ Interactive มากขึ้น เหมือนกับผลงานที่เรากำลังจะพูดถึงนี้
“ลิฟต์” พื้นที่คับแคบที่จะพาเราไปสู่สถานที่ต่างๆ ซึ่งเราใช้เวลาอยู่ในนั้นไม่กี่นาที หรือน้อยกว่า 1 นาทีด้วยซ้ำ ทำให้เราไม่มีปฏิสัมพันธ์กับลิฟต์เท่าไร บางคนอาจเซลฟี่กับกระจกในลิฟต์ หรือเล่นมือถือเงียบๆ Conran Design Group เอเยนซี่ในลอนดอน ได้ทำลายความน่าเบื่อนี้ ด้วยการตกแต่งลิฟต์ที่ Havas HKX Village ซึ่งเป็นสำนักงานใหญ่ ณ อาคาร Kings Cross ในกรุงลอนดอน
โดยเอเยนซี่ได้ตกแต่งลิฟต์ทั้งหมด 6 ตัวของอาคารในธีมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นดิสโก้ ยุค’80, ห้องนั่งเล่นพร้อมโซฟา, พื้นที่สำหรับสัตว์เลี้ยง รวมถึงภาพ 3 มิติชวนหวาดเสียว
Thom Newton ซีอีโอและผู้จัดการ Conran Design Group กล่าวว่า เราต้องการเปลี่ยนพื้นที่ที่น่าเบื่อให้ดูสนุกสนานขึ้น ด้วยการออกแบบที่เรียบง่าย และใช้สื่อ (ลิฟต์) ที่ทุกคนเข้าถึง แม้ในความเป็นจริงผู้โดยสารจะอยู่ในนั้นแค่ 30 วินาที เราอยากรู้ว่าพวกเขารู้สึกอย่างไร และจะมีปฏิกิริยาแตกต่างกันอย่างไร สำหรับผลตอบรับ มีคนให้ความสนใจมากมาย โดยเฉพาะการถ่ายรูปเพื่อแชร์ต่อในโซเชียล เราได้รับอีเมลจากคนในอาคารที่อยู่ออฟฟิสบอกว่า ลูกค้าที่มาประชุมที่ตึกรู้สึกประทับใจมาก และจะกลับมาประชุมที่นี่อีกเพื่อดูลิฟต์”
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com
