แม้จะผ่านเดือนแรกของปี ซึ่งเป็นช่วงมีวันหยุดยาว จึงทำให้การใช้เม็ดเงินจึงไม่มาก แต่มาเดือนกุมภาพันธ์ ของปี 2562 งบโฆษณายังไม่อู้ฟู่ เพราะเหลือแค่ 28 วัน ข้อมูลจาก “นีลเส็น” พบว่า มียอดโฆษณาทั้งหมด 7,603 ล้านบาท ติดลบไป -1.17%
สื่อใช้มากสุดคือ ทีวี 4,925 ล้านบาท เติบโต 2.18% รองลงมา สื่อนอกบ้าน 525 ล้านบาท เติบโต9.38% นับเป็นสื่อสองถึงสามประเภทที่ยังเติบโต เมื่อเทียบกับเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2561
ตามมาด้วย สื่อในโรงภาพยนต์ 521 ล้านบาท ใช้ลดลง 8.11% สื่อนอกบ้าน 513 ล้านบาท ลดลง 6.90% หนังสือพิมพ์ 372 ล้านบาท ลดลง 19.31% วิทยุ 326 ล้านบาท ลดลง 1.51%
อินเทอร์เน็ต 107 ล้านบาท ลดลง 3.06% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 166 ล้านบาท ลดลง 7.78% นิตยสาร76 ล้านบาท ลดลง 27.62% สื่อในห้าง 71 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 17.44%
10 แบรนด์ใช้งบโฆษณาสูงสุด ก.พ.62
ทีวีไดเร็คยังคงยึดแชมป์ใช้งบโฆษณาสูงสุดของเดือนกุมภาพันธ์ 123 ล้านบาท แต่ต้องบอกว่า ใช้ลดลงไปเยอะทีเดียว เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ใช้ไป 226 ล้านบาท
อันดับสอง sanook shopping direct sales โฮมช้อปปิ้ง ของค่าย sanook ที่มีเทนเซนต์ ยักษ์ออนไลน์จากจีนเป็ฯเจ้าของ พอมาเป็นรายใหม่ในตลาดเลยทุ่มงบโฆษณาไป 94 ล้านบาท
อันดับ 3 โค้ก 86 ล้านบาท ใช้เพิ่มขึ้นเล็กน้อย อันดับ 4 โอ ช้อปปิ้ง ของค่ายแกรมมี่ 81 ล้านบาท อันดับ 5 ธนาคารออมสิน 80 ล้านบาท
อันดับ 6 น้ำยาปรับผ้านุ่มดาวนี่ 78 ล้านบาท อันดับ 7 เป๊ปซี่ 60 ล้านบาท อันดับ8 อีซูซุ 53 ล้านบาทอันดับ 9 นมผงเอส26 52 ล้านบาท อันดับ10 ปตท. 50 ล้านบาท
เดือนนี้โฮมช้อปปิ้งยังคงทุ่มเม็ดเงินโฆษณาเพื่อสร้างการรับรู้กันอย่างหนักยิ่งมีคู่แข่งรายใหม่เข้าสู่ตลาดด้วยแล้ว
10 องค์กรใช้งบโฆษณาสูงสุด ก.พ.62
อันดับแรก ยูนิลีเวอร์ 226 ล้านบาท อันดับ 2 พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (พีแอนด์จี) 196 ล้านบาท อันดับ 3 ไบเออร์สด๊อรฟ ประเทศไทย 145 ล้านบาท (นีเวีย) อันดับ 4 ลอรีอัล ประเทศไทย 134 ล้านบาท
อันดับ 5 เนสท์เล่ (ประเทศไทย) 134 ล้านบาท อันดับ 6 ทีวี ไดเร็ค 123 ล้านบาท อันดับ 7 ขายตรง 123 ล้านบาท อันดับ 8 โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย อันดับ 9 โคคา โคล่า (ประเทศไทย) 112 ล้านบาท อันดับ 10 ตรีเพ็ชร อีซูซุ 110 ล้านบาท
หมายเหตุสำคัญ
สื่อกลางแจ้ง (outdoor) และสื่อเคลื่อนที่(transit):มีการรวมข้อมูลจาก JCDecaux สำหรับข้อมูลจากสื่อในสนามบินตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ ปี 2560 และข้อมูลของสื่อ outdorr และ transit จาก JCDecaux ได้ถูกรวมเข้าไว้ในรายงานตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2560
นีลเส็นได้มีการเพิ่มพื้นที่การเก็บข้อมูลสื่อกลางแจ้ง (outdoor) เช่นสื่อเคลื่อนที่(transit),ป้ายบิลบอร์ด, ป้ายโฆษณาบนทางเท้า, สื่อในสนามบิน และอื่นๆ ตั้งแต่เดือนมกราคมปี2559 เป็นต้นมา
อินเตอร์เน็ท – ตั้งแต่เดือนมกราคมปี 2559 นีลเส็นได้มีการขยายการเก็บข้อมูลโมษณาผ่านสื่อ อินเตอร์เน็ทโดยครอบคลุม 50 เว็บไซต์ยอดนิยม และ 10 เว็บไซต์ยอดนิยมบนมือถือ
สำหรับภาพรวมการใช้งบโฆษณาผ่านสื่ออินเตอร์เน็ททั้งหมดกรุณาอ้างอิงข้อมูลจากDAAT
สื่อในห้าง – นีลเส็นได้มีการเพิ่มข้อมูล สื่อวิทยุในห้าง Big C และ 7 Eleven เข้ามาในฐานข้อมูล ตั้งแต่เดือนมกราคม 2559
ทั้งนี้ตั้งแต่เดือนพฤษภาคม 2558 ข้อมูลของสื่อในห้างTesco Lotus และ Big C ไม่ได้รวมอยู่ในฐานข้อมูลของนีลเส็น
ตั้งแต่เดือน มิถุนายน 2559 เป็นต้นมา ได้มีการเพิ่มสื่อที่บริหารจัดการโดยบริษัท Plan B เข้ามาในฐานข้อมูลของสื่อกลางแจ้ง, สื่อเคลื่อนที่, และสื่อในห้าง.
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : positioningmag.com
