เม็ดเงินโฆษณาปรับตัวลดลง YoYในเดือนเมษายนเนื่องจาก ลูกค้า/เอเจนซี่ยังคงอยู่ในโหมด wait-and-see สำหรับสถานการณ์ทางการเมือง อย่างไรก็ตามอุตสาหกรรมยังมีความหวังว่าเม็ดเงินโฆษณาจะปรับตัวสูงขึ้นในเดือนมิถุนายนหนุนโดยความไม่แน่นอนของสถานการณ์การเมืองได้คลี่คลายลงและการออกนโยบายกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาลใหม่ ปัจจุบันเรามีมุมมองเชิงบวกต่อกลุ่มสื่อนอกบ้านอย่าง VGI PLANBเนื่องจากต้นทุนลดลงหลังจากการคืนช่อง 2 ช่อง
Synergies จาก VGI ด้านรายได้จะเห็นรูปแบบของสื่อใหม่ๆ ที่เกิดจากความร่วมมือหนุนให้รายได้ปรับตัวเพิ่มขึ้น ซึ่งรายได้ส่วนเพิ่มจะเกิดจากอัตราการจองเวลาที่ว่างทำให้วิ่งตรงลงสู่กำไร เร็วๆนี้จะเห็น Bangkok takeover pack เวลา 6 โมงเย็น-1 ทุ่ม เล่นโฆษณาเดียวกันทุกป้ายในกทม. ทั้งของ PLANB และ VGI เจาะตลาด SMEs การร่วมมือกันทำให้ราคาสามารถเข้าถึงลูกค้ากลุ่มนี้ได้ ซึ่งเป็นตลาดที่มีเม็ดเงินมหาศาลการร่วมมือกันจะผลักดันให้ทั้ง 2 บริษัทเข้าสู่การแย่งชิงตลาดแสนกว่าล้านบาทของโฆษณาโดยรวมไม่ใช่แค่ หมื่นล้านบาทในสื่อนอกบ้าน รวมไปถึงเม็ดเงินจากสปอนเซอร์เงินสดในมือจะใช้ขยายธุรกิจทั้ง bus shelter, สนามบินสุวรรณภูมิ สัมปทานในต่างประเทศสิ่งสำคัญที่ PLANB จะได้จากดีลนี้นอกจากที่กล่าวข้างต้นคือไม่ต้องเอาเวลามาแข่งกับ VGI อีกต่อไป และใช้เวลาในการสร้างสรรค์สื่อใหม่ๆ ในการกินรวบเม็ดเงินโฆษณาที่มากกว่า 1 หมื่นล้าน ของตลาดสื่อนอกบ้านเดิมและสร้าง ecosystem จากสื่อในมือที่มีหลากหลาย เรายังคงคำแนะนำ “ซื้อ” ด้วยราคาเป้าหมาย 8.50 บาท
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : thunhoon.com
