ส่องงบโฆษณา 6 เดือนแรกปีนี้ สื่อหลักเม็ดเงินหดถ้วนหน้า ทั้งทีวี เคเบิลทีวี ทีวีดาวเทียม หนังสือพิมพ์ นิตยสาร ส่วนสื่อยังโตแรง ยกให้ สื่อในห้าง และสื่อเคลื่อนที่ จับตาค่ายสินค้าอุปโภคบริโภครายใหญ่ “ยูนิลีเวอร์” หั่นงบโฆษณาต่อเนื่อง
บริษัทนีลเส็น (ประเทศไทย) จำกัด เผยงบโฆษณาเดือนมิถุนายน (มิ.ย.) ปีนี้ มีมูลค่า 9,044 ล้านบาท หดตัว 5.38% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน และสื่อโฆษณาแต่ละประเภทยังคงอยู่ในภาวะติดลบ ได้แก่ ทีวี มูลค่า 5,929 ล้านบาท ลดลง 6.72% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 174 ล้านบาท ลดลง 20.91% หนังสือพิมพ์ 398 ล้านบาท ลดลง 22.72% นิตยสาร 81 ล้านบาท ลดลง 22.12% สื่อในโรงภาพยนตร์ 626 ล้านบาท ลดลง 5.44%
ส่วนสื่อโฆษณาที่ยังเติบโต ได้แก่ วิทยุ 418 ล้านบาท โต 1.95% ป้ายโฆษณานอกบ้าน 607 ล้านบาท โต 6.12% สื่อเคลื่อนที่ 556 ล้านบาท โต 9.66% สื่อในห้าง 97 ล้านบาท โต 15.48% ขณะที่สื่อดิจิทัลมีมูลค่า 157 ล้านบาท ไม่รายงานอัตราการเติบโตหรือหดตัว
ทั้งนี้ เมื่อรวมครึ่งปีแรกปีนี้ พบว่าภาพรวมงบโฆษณามีมูลค่า 50,702 ล้านบาท หดตัว 2% โดยทีวีมีมูลค่า 33,079 ล้านบาท หดตัว 0.58% เคเบิลทีวี/ทีวีดาวเทียม 1,075 ล้านบาท หดตัว 13.31% วิทยุ 2,176 ล้านบาท หดตัว 3.63% หนังสือพิมพ์ 2,388 ล้านบาท หดตัว 17.74% นิตยสาร 515 ล้านบาท หดตัว 21.13% สื่อในโรงภาพยนตร์ 3,681 ล้านบาท หดตัว 4.04%
ส่วนกลุ่มที่ยังเติบโตในครึ่งปีแรก คือ ป้ายโฆษณานอกบ้าน มูลค่า 3,373 ล้านบาท โต 1.32% สื่อเคลื่อนที่ 3,147 ล้านบาท โต 6.07% สื่อในห้าง 514 ล้านบาท ทรงตัว ขณะที่สื่อดิจิทัลมีมูลค่า 302 ล้านบาท ไม่รายงานการเติบโตหรือหดตัว
ขณะที่แบรนด์ที่ใช้จ่ายเงินในการโฆษณาสูงสุดในเดือนมิ.ย. ได้แก่ เครื่องดื่มโค้กกว่า 111 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 96 ล้านบาท รถยนต์นั่งส่วนบุคคลโตโยต้ากว่า 97 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวปีก่อนใช้กว่า 90 ล้านบาท สนุกช้อปปิ้งกว่า 97 ล้านบาท (ทำตลาดปีแรก) และการขายแบบตรง(ไม่เปิดเผยแบรนด์)กว่า 91 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 9 ล้านบาท และธนาคารออมสินกว่า 91 ล้านบาท จากใช้กว่า 86 ล้านบาท
แต่รวมครึ่งปีแรก ทีวีไดเร็ก ยังใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดกว่า 738 ล้านบาท ลงลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 1,281 ล้านบาท ตามด้วยสนุกช้อปปิ้งกว่า 637 ล้านบาท เครื่องดื่มโค้กกว่า 587 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 468 ล้านบาท ธนาคารออมสินกว่า 535 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 515 ล้านบาท และโอช้อปปิ้งใช้กว่า 528 ล้านบาท เพิ่มจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 18 ล้านบาท
อย่างไรก็ตาม บริษัทที่ใช้จ่ายเม็ดเงินโฆษณามากสุด เดือนมิ.ย.ยังคงเป็นยูนิลีเวอร์ มูลค่ากว่า 231 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 300 ล้านบาท ตามด้วยเนสท์เล่(ไทย)กว่า 205 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 94 ล้านบาท บริษัททำตลาดแบบตรงใช้กว่า 203 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 10 ล้านบาท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทยกว่า 193 ล้านบาท เพิ่มจากใช้กว่า 170 ล้านบาท และพร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล(พีแอนด์จี)ใช้กว่า 143 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 216 ล้านบาท
ภาพรวมครึ่งปีแรก ยูนิลีเวอร์ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุดกว่า 1,490 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 1,937 ล้านบาท พีแอนด์จีกว่า 1,236 ล้านบาท เพิ่มจาก 1,126 ล้านบาท เนสท์เล่(ไทย)กว่า 1,089 ล้านบาท เพิ่มจาก 631 ล้านบาท บริษัททำตลาดแบบตรงกว่า 980 ล้านบาท เพิ่มจาก 51 ล้านบาท และโตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทยใช้กว่า 801 ล้านบาท ลดลงจากช่วงเดียวกันปีก่อนใช้กว่า 857 ล้านบาท
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : bangkokbiznews.com
