นีลเส็น ประเทศไทย เผยผลสำรวจเม็ดเงินโฆษณา 9 เดือนหดตัว 1% หลัง 7 ช่องทีวีดิจิทัลปิดตัว ขณะที่สื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้านยังเติบโตต่อเนื่อง ยูนิลีเวอร์ยังครองแชมป์ใช้งบสูงสุดในอัตราที่ลดลง 22%
อารอน ริกบี้
นายอารอน ริกบี้ กรรมการผู้จัดการ ธุรกิจมีเดีย นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยว่า แนวโน้มการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาในช่วง 2 ปีที่ผ่านมาซึ่งเริ่มฟื้นตัวขึ้นจากปี 2559-2560 โดยเม็ดเงินโฆษณาของปี 2561 เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้า 6% และเมื่อเทียบช่วงเดือนมกราคมถึงกันยายน 2561 และ 2562 จะเห็นได้ว่า มูลค่าของปี 2562 เพิ่มขึ้น 2% อยู่ที่ 91,034 ล้านบาท ซึ่งเป็นสัญญาณที่ดี ที่เม็ดเงินโฆษณารวมจะกลับมาใกล้เคียงกับช่วงปี 2014-2015 ที่มีเม็ดเงินในอุตสาหกรรมอยู่ที่ประมาณ 120,000 ล้านบาท
สำหรับสื่อที่เติบโตได้ดีคือสื่อดิจิทัลและสื่อนอกบ้าน ขณะที่สื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 57% โดยพบว่าตั้งแต่เดือนมกราคา ถึง กันยายน 2562 เม็ดเงินโฆษณาในสื่อทีวีซึ่งเป็นสื่อหลักในประเทศไทยลดลงเพียง 1% ในขณะที่เดือนกันยายนที่ผ่านมาภาพรวมของเม็ดเงินโฆษณาเติบโตอยู่ที่ 1% คิดเป็นมูลค่าเม็ดเงินโฆษณาอยู่ที่ 10,426 ล้านบาท
การปิดตัวของ 7 ช่องทีวีดิจิทัล ขณะที่ภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณามกราคมถึงกันยายน 2019 ลดลง 1% จึงถือว่าไม่ได้ส่งผลกระทบมากนักกับภาพรวมของอุตสาหกรรม โดย 7 ช่องทีวีดิจิทัลที่ปิดไปได้แก่ ช่อง 3 แฟมิลี่, ช่อง MCOT แฟมิลี่,ช่องสปริงนิวส์, ช่องไบร์ท ทีวี, วอยซ์ทีวี, ช่องนาว และ ช่อง 3เอสดี ซึ่งสัดส่วนของเม็ดเงินโฆษณาจาก 7 ช่องที่ปิดตัวลงอยู่ที่ 3-4% เฉลี่ยเป็นเม็ดเงินโฆษณาทางสื่อทีวีมูลค่า 1,436 ล้านบาท
ดังนั้นสัดส่วนหลักที่เหลืออีก 96% ยังคงอยู่ที่ 15 ช่องที่ยังออกอากาศ โดย 5 ช่องหลักที่มีรายได้จากค่าโฆษณาบนสื่อทีวีปี 2019 เดือนมกราคมถึงกันยายนคือ ช่อง 3 หมายเลข 33 มีสัดส่วนที่ 24%, ช่อง 7 หมายเลข 35 อยู่ที่ 18%, ช่อง MCOT หมายเลข 30 และช่อง 8 หมายเลข 27 สัดส่วนเท่ากันที่ 9% , ช่องวัน หมายเลข 31 และช่องเวิร์คพอยท์ หมายเลข 23 สัดส่วนเท่ากันที่ 7% ตามลำดับ
หากมองดูที่การใช้งบโฆษณาโดยแบ่งตามกลุ่มอุตสาหกรรมแล้ว 3 อันดับแรกที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 13,219 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลและเครื่องสำอาง มูลค่า 10,992 ล้านบาทและลำดับที่ 3 คือกลุ่มมีเดีย แอนด์ มาร์เก็ตติ้ง มูลค่า 9,883 ล้านบาท โดยทั้ง 3 กลุ่มอุตสาหรรมมีการใช้เม็ดเงินโฆษณาปี 2562 เพิ่มขึ้นจากช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดของปี 2562 ตั้งแต่เดือนมกราคม ถึง กันยายน 3 ลำดับแรกได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย)โฮลดิ้งส์ จำกัด มูลค่า 2,334 ล้านบาท ซึ่งลดลงจากช่วงเดียวกันปีที่แล้ว 22% ตามด้วยบริษัท พรอคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัด มูลค่า 1,975 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 12% และ บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มูลค่า 1,422 ล้านบาท
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : thebangkokinsight.com
