ทันหุ้น –สู้โควิด –PLANB จ่อบุ๊กรายได้บริหารสื่อโฆษณาในร้าน 7-Eleven ราว 200 ล้านบาท ในไตรมาส 3/2563 หนุนภาพรวมธุรกิจครึ่งปีหลังสดใสระบุเริ่มมีลูกค้ากลับเข้ามาซื้อสัญญามากขึ้น ทั้งสื่อนอกบ้าน -ธุรกิจสื่อทางการตลาดแบบมีส่วนร่วม Engagement เล็งปรับเป้ารายได้ปีนี้ใหม่หลังปิดงบครึ่งปีแรก
ฝ่ายนักลงทุนสัมพันธ์ บริษัท แพลน บี มีเดีย จำกัด (มหาชน) หรือ PLANB เปิดเผยว่า ทิศทางธุรกิจในช่วงครึ่งปีหลัง 2563 คาดว่าจะปรับตัวดีขึ้น และผ่านจุดต่ำสุดไปแล้วในไตรมาส 2/2563 ซึ่งปัจจุบันเริ่มเห็น Utilization rate ที่เริ่มกลับมาดีขึ้น เนื่องจากสถานการณ์โควิด-19 เริ่มคลี่คลาย และคาดว่าจะมีเม็ดเงินในธุรกิจโฆษณาเพิ่มมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นธุรกิจการให้บริการพื้นที่สื่อโฆษณา OOH เเละ ธุรกิจสื่อทางการตลาดแบบมีส่วนร่วม Engagement นอกจากนี้ยังมี คู่ค้าอย่างธุรกิจค้าปลีก ศูนย์การค้า (Retail) และท่าอากาศยาน (Air port) ซึ่งหลังจากนี้คาดว่าจะฟื้นตัวอย่างค่อยเป็นค่อยไป
*มั่นใจครึ่งปีหลังฟื้น
นอกจากนี้บริษัทยังได้สิทธิในการบริหารสื่อโฆษณาในร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven จำนวน 1,000-1,500 สาขา คาดว่าจะติดตั้งแล้วเสร็จทั้งหมดในช่วงไตรมาส 3/2563 คาดว่าจะมีรายได้เข้ามราว 200 ล้านบาท เเละน่าจะมีสัญญาใหม่เพิ่มขึ้นในระยะถัดไป เนื่องจากการเคอร์ฟิว ทำให้ระยะเวลาในการติดตั้งมีจำกัด ซึ่งจากปัจจัยข้างต้นส่งผลให้บริษัทเชื่อว่าภาพรวมธุรกิจในช่วงครึ่งหลังปี 2563 จะมีการเติบโตที่ดีกว่าในช่วงครึ่งแรกปี สำหรับภาพรวมรวมผลการดำเนินงานในปี 2563 เบื้องต้นมองว่าอาจต้องรอให้ผลประกอบการในช่วง 6 เดือนแรกของปีออกเสียก่อนจึงจะประเมินได้ เนื่องจากสถานการณ์โควิ-19 นั้นมีความไม่แน่นอนสูง
ปัจจุบันบริษัทมีสัดส่วนรายได้หลักที่มาจากธุรกิจการให้บริการพื้นที่สื่อโฆษณา OOH อยู่ที่กว่า 70% ของรายได้รวม ส่วนที่เหลือมาจากธุรกิจสื่อทางการตลาดแบบมีส่วนร่วม Engagement ประมาณ 30% เป็นต้น
บริษัท หลักทรัพย์หยวนต้า (ประเทศไทย) จำกัด ระบุถึง PLANB ในครึ่งปีหลัง คาดว่าผลประกอบการจะเริ่มพลิกฟื้น โดยกิจกรรมการตลาดจะกลับมาจัดมากขึ้น รวมถึงลูกค้าเริ่มกลับมาใช้งบโฆษณา โดยงานโครงการใหญ่ที่เดินหน้าต่อได้แก่ โครงการติดตั้งป้ายโฆษณา 7-eleven ใน กทม.และหัวเมือง ซึ่งทยอยติดไปแล้ว 500 สาขา และกำลังทยอย ติดตั้งอีก 1,000 สาขา
ขณะที่ยังมีโครงการใหม่ที่ได้รับ “Smart Bus Shelter” จาก สำนักงานการจราจรกรมขนส่งกรุงเทพฯ ในการสร้างและ ใช้ป้ายรถโดยสารประจ าทางอัจฉริยะและบริหารจัดการพื้นที่สื่อป้ายโฆษณาประชาสัมพันธ์1,170 ป้าย และ ปรับปรุงดูแลและรักษาศาลาที่พักผู้โดยสารรถประจำ จำนวน 691 หลัง โดยเราประมาณการรับรู้รายได้จากโครงการดังกล่าวในคึ่งปีหลัง ที่90 ล้านบาท และคาดว่าจะเพิ่มเป็น 150 ล้านบาท ในปี 2564
*เก็งกำไรเป้า 6.50 บ.
ด้านภาพรวมปี 2563 คาดบริษัทมีกำไรสุทธิ 345 ล้านบาท ปรับลดลง 54% เทียบจากปีที่ผ่านมา ขณะที่ปี 2564 ประมาณการแบบอนุรักษ์นิยมมากขึ้นปรับลดประมาณการลงจากเดิม 10% เหลือ 709 ล้านบาท จากการปรับลดสมมติฐานรายได้ลงจากเดิม 9% อย่างไรก็ดี แม้คาดว่าผลประกอบการในปีนี้จะปรับลดลง จากผลกระทบโควิด -19 แต่มองว่าตลาดรับรู้ไปแล้วและคาดว่าเมื่อสถานการณ์กลับสู่ภาวะปกติ PLANB เป็นหนึ่งในบริษัทที่ได้รับประโยชน์มากสุดจากการฟื้น ตัวของอุตสาหกรรมโฆษณา
สำหรับประเด็นที่ครม.อนุมัติการขึ้นอัตราภาษีป้ายโฆษณา ซึ่งจะมีผลตั้งแต่ 1 มกราคม 2564 ยังต้องรอการประกาศอย่างเป็นทางการจากทางรัฐบาล แต่บริษัทให้ข้อมูลว่าไม่น่าจะกระทบต่อ กำไรสุทธิเกิน 3% หากอิงภาษีป้ายปัจจุบันที่จ่ายอยู่ราว 50 ล้านบาท
อย่างไรก็ตามเรามีการปรับลดมูลค่าพื้นฐานใน 12 เดือนข้างหน้าจากเดิมที่ 7 บาท เหลือ 6.50 สะท้อนการปรับลดประมาณการกำไรในเชิง อนุรักษ์นิยมมากขึ้นสำหรับผลประกอบการตั้งแต่ปี 2564
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : thunhoon.com
