โบรกฯ ประเมินหุ้นสื่อ หลังเม็ดเงินโฆษณาส.ค.63 โต 3% เทียบเดือนก่อนหน้า ยังมองกลุ่มสื่อนอกบ้านยังเด่นกว่าทุกกลุ่ม พร้อมเปิดอัพไซด์ พบ VGI – PLANB ยังเหลืออีกกว่า 20% ส่วนทีวี – โรงหนัง ราคาเกินเป้าหมดแล้ว
บริษัทหลักทรัพย์ เคจีไอ (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน) เปิดเผยถึงหุ้นในกลุ่มสื่อและโฆษณาของไทย หลังจากวานนี้ บริษัท นีลเส็น (ประเทศไทย) รายงานภาพรวมเม็ดเงินโฆษณาเดือน ส.ค.63 อยู่ที่ 9.1 พันล้านบาท เพิ่มขึ้น 3% เทียบเดือนก่อนหน้า (MoM) แต่ลดลง 13% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน (YoY)
โดยสื่อที่โดดเด่นที่สุด คือยอดโฆษณาผ่านสื่อโรงภาพยนตร์ ที่เติบโตสูงที่สุดที่ 13% MoM ในขณะที่ยอดโฆษณาผ่านสื่อทีวี สื่อสิ่งพิมพ์ และสื่อนอกบ้าน (Out Of Home) โต 7% MoM 6% MoM และ 3% MoM ตามลำดับ
ขณะที่ยอดโฆษณาผ่านสื่ออินเทอร์เน็ตลดลง 9% MoM และสื่อวิทยุลดลง 4% MoM แต่เมื่อเทียบ YoY ยอดโฆษณาของสื่อทุกประเภทหดตัวลงทั้งหมด โดยสื่อที่หดตัวลงมากสุดคือสื่อโรงภาพยนตร์ที่ลดลงถึง 57% YoY รองลงมาคือสื่อวิทยุที่ลดลง 31% YoY และสื่อสิ่งพิมพ์ที่ลดลง 28% YoY
ยอดโฆษณารวมในช่วง 8 เดือนปี 63 ลดลง 16% YoY เหลือ 6.73 หมื่นล้านบาท จากการชะลอตัวลงของยอดโฆษณาผ่านสื่อทุกประเภทยกเว้นสื่ออินเทอร์เน็ตที่ยังเพิ่มขึ้น 3% YoY ทั้งนี้ยอดโฆษณาโดยรวมใน 8 เดือน 63 คิดเป็น 63% ของประมาณการปีนี้ทั้งปีของเราที่ 1.072 แสนล้านบาท ดังนั้นจึงประเมินว่าประมาณการน่าจะยังมี downside อยู่ 3% – 4%
สำหรับหุ้นสื่อคาดว่ามีแนวโน้มสดใสมากขึ้น QoQ จากการที่ยอดโฆษณาในช่วงสองเดือนแรกของ Q3/63 ฟื้นตัวขึ้นเมื่อเทียบกับระดับต่ำสุดในช่วงสองเดือนแรกของ Q2/63 คาดว่าผู้ให้บริการสื่อนอกบ้านอย่าง VGI และ PLANB จะฟื้นตัวอย่างโดดเด่น เนื่องจาก ฐานกำไรที่ต่ำ , การผ่อนคลายมาตรการล็อกดาวน์ ช่วยขับเคลื่อนการฟื้นตัวของสื่อ นอกบ้าน และส่วนลดค่าเช่าที่ได้จากพันธมิตรจะช่วยให้ต้นทุนลดลง
เรายังคงให้น้ำหนักการลงทุนในหุ้นกลุ่มสื่อที่ “น้อยกว่าตลาด” เนื่องจากคาดว่าผลประกอบการในปีนี้จะอ่อนแอ ในขณะที่แนวโน้มระยะยาวของธุรกิจทีวี ซึ่งเป็นสื่อหลักของการใช้เม็ดเงินโฆษณาในประเทศไทยก็ดูไม่สดใส จึงเลือก VGI (ราคาเป้าหมาย 8.30 บาท) เป็นหุ้นเด่นในกลุ่มสื่อ เนื่องจากคาดว่าผลประกอบการจะกลับมาแข็งแกร่งในปี 64 บวกกับยังมีอัพไซด์จากพื้นที่โฆษณาที่จะเพิ่มขึ้นในส่วนต่อขยายรถไฟฟ้า BTS และรถไฟฟ้าเส้นทางใหม่อีกสามสาย
หุ้น ราคาเป้าหมาย ราคาล่าสุด อัพไซด์
บ. บ.(17 ก.ย.63) %
BEC 4.4 5.15 -14.6
MAJOR 15.1 16.3 -7.4
MONO 2 2.46 -18.7
PLANB 6.7 5.5 21.8
VGI 8.3 6.5 27.7
WORK 9 10.7 -15.9
ลักษณะธุรกิจของ VGI
ธุรกิจสื่อโฆษณาน ธุรกิจบริการชำระเงิน และธุรกิจโลจิสติกส์
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : efinancethai.com
