อุตฯโฆษณายังไม่ฟื้นตัว ส่องแบรนด์ใช้จ่ายเงินเดือนก.ย. หดตัว 10% กระทบ 9 เดือน ยังติดลบ 16%โดยสินค้าที่เบรกงบ ลดใช้จ่าย คืออาหารและเครื่องดื่ม ของใช้ส่วนบุคคล ยานยนต์ 3 ยักษ์ใหญ่สินค้าอุปโภคบริโภค ยูนิลีเวอร์-เนสท์เล่-พีแอนด์จี เทงบลุยโค้งสุดท้
เอจีบี นีลเส็น ประเทศไทย เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาเดือนกันยายนหดตัว 10% โดยแบ่งประเภทสื่อ สื่อในห้างโกยเงินโฆษณา 57 ล้านบาท หดตัวสูงสุด 38% ตามด้วยวิทยุ 299 ล้านบาท หดตัว 29% สื่อสิงพิมพ์ 340 ล้านบาท สื่อนอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 901 ล้านบาท และหดตัว 23% เท่ากัน สื่อในโรงภาพยนตร์ 537 ล้านบาท หดตัว 17% และสื่อโทรทัศน์โกยเงินโฆษณา 5,429 ล้านบาท ลดลง 7% ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ตมีมูลค่า 1,685 ล้านบาท หดตัว 4%
ส่วนภาพรวม 9 เดือน อุตสาหกรรมโฆษณามีมูลค่า 76,591 ล้านบาท หดตัวลง 16% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดยเมื่อแยกประเภทสื่อที่หดตัวแรงสุด คือสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ มีมูลค่า 2,786 ล้านบาท ลดลง 55% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ตามด้วยสื่อในห้าง 456 ล้านบาท ลดลง 43% สื่อสิ่งพิมพ์ 2,788 ล้านบาท ลดลง 36% วิทยุ 2,654 ล้านบาท ลดลง 23% สื่อโฆษณานอกบ้านและสื่อเคลื่อนที่ 7,962 ล้านบาท ลดลง 19% และสื่อโทรทัศน์มูลค่า 45,412 ล้านบาท ลดลง 12% ส่วนสื่ออินเตอร์เน็ตมีมูลค่า 14,554 ล้านบาท เติบโต 2%
สำหรับอุตสาหกรรมหลักที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาลดลง ได้แก่ กลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 12,104 ล้านบาท ลดลง 10% กลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคลคลหรือเพอร์ซันนอลแคร์ และเครื่องสำอางมูลค่า 10,471 ล้านบาท ลดลง 4% กลุ่มสื่อและการตลาด(Media%Marketing)มูลค่า 9,054 ล้านบาท ลดลง 7% และกลุ่มยานยนต์มูลค่า 4,591 ล้านบาท ลดลงสูงถึง 34% ส่วนกลุ่มที่ยังใช้จ่ายเงินโฆษณาเพิ่มขึ้น ได้แก่ เวชภัณฑ์ยามูลค่า 4,086 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 7% และสินค้าเครื่องใช้ภายในบ้านหรือเฮ้าส์ โฮลด์โปรดักท์มูลค่า 3,209 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 15%
ส่วนบริษัทที่ใช้จ่ายเงินโฆษณาสูงสุด 9 เดือนแรก ได้แก่ บริษัท ยูนิลีเวอร์ (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด มูลค่า 3,165 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 35% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน ตามด้วยบริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด มูลค่า 1,966 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 38% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน และบริษัท พร็อคเตอร์ แอนด์ แกมเบิล (ประเทศไทย) จำกัดหรือพีแอนด์จี มูลค่า 1,596 ล้านบาท ลดลง 19% เทียบช่วงเดียวกันปีก่อน โดยแคมเปญการตลาดส่วนใหญ่จะเป็นสินค้าอุปโภคบริโภคในชีวิตประจำวันทั้งโลชั่นวาสลีน เครื่องดื่มนมตราหมี เครื่องดื่มไมโล และแชมพูสระผมรีจอยส์ ซึ่งเป็นการโฆษณาผ่านทีวี
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : bangkokbiznews.com
