กรณีศึกษา ป้ายโฆษณาที่รู้ว่า มีคนเห็นกี่คน?

เรามาเริ่มจากคอนเซ็ปต์การวัดผลของการโฆษณา

ถ้าพูด เรื่องการเข้าถึงคน ของสื่อโฆษณาดิจิทัล

หลายคนน่าจะเคยได้ยินคำว่า Impression หรือ จำนวนครั้งที่คนมองเห็นโฆษณา

ซึ่งถ้าเป็นการโฆษณาบนช่องทางออนไลน์ เช่น เฟซบุ๊ก หรือแบนเนอร์ที่เราเห็นตามเว็บไซต์ต่างๆ ก็จะมีการเก็บสถิติ เพื่อให้เจ้าของแบรนด์ หรือนักการตลาด รู้ว่าโฆษณาของตัวเองถูกมองเห็นกี่ครั้ง

แต่สำหรับสื่อ OOH นั้น การวัดแบบนี้คงไม่ใช่เรื่องง่าย

เราจะรู้ได้อย่างไร ว่ามีคนมองเห็นป้ายนี้มากน้อยแค่ไหน

แต่เดิม สิ่งที่ทำได้อย่างมากสุด ก็อาจเป็นการประเมินตัวเลขเอาคร่าวๆ จากสถิติการจราจร ในท้องถนนที่ได้จากหน่วยงานภาครัฐ

ซึ่งก็ไม่น่าจะมีความแม่นยำมากมายอะไร

ยิ่งถ้าถามว่า มีคนเห็นทั้งหมดกี่คน แบบไม่นับซ้ำ หรือ Unique Reach ก็ยิ่งฟังดูเป็นไปได้ยาก

แต่รู้หรือไม่ว่า ปัจจุบันสามารถวัดได้แล้ว..

ป้ายโฆษณานอกบ้าน หรือ OOH จะวัดผลได้อย่างไร?

เรื่องนี้น่าสนใจ เพราะการทำให้สื่อ OOH สามารถวัดผลได้นั้น เป็นการร่วมมือ (Collab) กับธุรกิจที่คาดไม่ถึง

ถ้าถามว่าอะไรในทุกวันนี้ ที่ติดตัวเราอยู่เสมอ และขาดไม่ได้มากที่สุด

คำตอบนั้นคือ “โทรศัพท์มือถือ”