“ไฮเออร์” โฟกัสเครื่องใช้ไฟฟ้าสมาร์ท พร้อมทุ่มงบฯ 1,000 ล้านบาท ปลุกยอดฝ่าโควิด
วันที่ 10 สิงหาคม 2564 มร.จาง เจิ้งฮุ้ย ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงทิศทางในช่วงไตรมาส 3-4 ว่า ในช่วงที่เหลือของปี 2564 นี้ ยังมุ่งส่งทัพสินค้าใหม่สู่ตลาด พร้อมจุดขายฟังชั่นอำนวยความสะดวกและลดการสัมผัส อาทิ การสั่งงานผ่านไวไฟ โดยสินค้าทุกหมวดไม่ว่าจะเป็นเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า ตู้เย็น และสมาร์ททีวี จะมีรุ่นที่มีฟังชั่นสมาร์ทโฮมติดตั้งมาด้วย รวมถึงนำแอปพลิเคชั่นเข้ามาใช้ให้บริการลูกค้าตั้งแต่ซื้อสินค้า การชำระเงิน และบริการหลังการขาย เช่นเดียวกับการเพิ่ม IoT Smart Home Zone ในร้านค้าเพื่อสาธิต-ทดลองการใช้งาน
พร้อมทุ่มงบฯ 1,000 ล้านบาท เพื่อระดมทำการตลาด โดยมี “บอย” ปกรณ์ ฉัตรบริรักษ์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ รวมถึงสื่อสารสร้างการรับรู้เต็มที่ทั้งผ่านโฆษณาทางทีวี ออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน จัดแคมเปญผ่านแพลตฟอร์ม Facebook, Instagram, Tiktok รวมไปถึงจัด Live Streaming และใช้อินฟลูเอ็นเซอร์
ขณะเดียวกันยังเดินหน้าขยายไฮเออร์ แบรนด์ ช็อปเพิ่มอีก 20 สาขา รวมเป็น 30 สาขา และปรับปรุงหน้าร้านให้กับดีลเลอร์และห้างค้าปลีกกว่า 190 แห่งทั่วประเทศ
ด้าน แคนดี้ แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าน้องใหม่ สไตล์มินิมอล สำหรับเจาะกลุ่มผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ เจนเนอเรชั่น Y และ Z นั้น จะขยายไลน์อัพสินค้าให้มากขึ้น เช่น กาต้มน้ำไฟฟ้า เครื่องปิ้งขนมปัง เตาไฟฟ้าอเนกประสงค์ และทำตลาดด้วยการใช้สองแบรนด์แอมบาสเดอร์หนุ่ม “มิว” ศุภศิษฏ์ จงชีวีวัฒน์ และ “กลัฟ” คณาวุฒิ ไตรพิพัฒนพงษ์ พร้อมทุ่มงบกว่า 50 ล้านบาท จัดแคมเปญแนะนำสินค้าใหม่
ทั้งนี้ เพื่อผลักดันยอดขายให้ได้ตามเป้า 8,445 ล้านบาท หรือเติบโต 37% จากยอด 6,201 ล้านบาท และการเติบโต 31% เมื่อปี 2563 ก่อนจะเติบโตต่อเนื่องไปแตะ 12,000 ล้านบาท ภายในปี 2566
ส่วนภาพรวมครึ่งปีแรก 2564 ของไฮเออร์ ยอดขายยังคงเพิ่มขึ้นต่อเนื่องเติบโต 27% จากช่วงเดียวกันของปี 2563 ด้วยมูลค่า 4,510 ล้านบาท โดยสินค้าทุกหมวดสร้างยอดขายเติบโตได้อย่างดี เช่น
- เครื่องปรับอากาศไฮเออร์ เติบโต 7% (คิดเป็นยอดขาย 2,210 ล้านบาท)
- ตู้เย็นไฮเออร์ เติบโต 38% (คิดเป็นยอดขาย 958 ล้านบาท)
- เครื่องซักผ้าไฮเออร์ เติบโต 56% (คิดเป็นยอดขาย 594 ล้านบาท)
- ตู้แช่ไฮเออร์ เติบโต 40% (คิดเป็นยอดขาย 398 ล้านบาท)
- ทีวีไฮเออร์ เติบโต 159% (คิดเป็นยอดขาย 192 ล้านบาท) โดยเฉพาะขนาดทีวีตั้งแต่ 55 นิ้วขึ้นไป ที่ตลาดให้การตอบรับเป็นอย่างดี
- เครื่องใช้ไฟฟ้าขนาดเล็กไฮเออร์ เติบโต 9% (คิดเป็นยอดขาย 67 ล้านบาท)
- เครื่องทำน้ำอุ่นไฮเออร์ เติบโต 59% (คิดเป็นยอดขาย 36 ล้านบาท)
- เครื่องใช้ไฟฟ้าในครัวไฮเออร์ เติบโต 652% (คิดเป็นยอดขาย 12.8 ล้านบาท) โดยกลุ่มเตาแก๊สมีการเติบโตสูงสุดกว่า 540% และเครื่องดูดควันตามมาที่ราว 114%
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : prachachat.net
