เทคโนโลยีใหม่ที่ได้รับเสียงตอบรับแบบฮือฮากันทั่วโลก คือ ป้ายโฆษณา กลางแจ้ง แบบ 3D ซึ่งได้รับการยกย่องจากนักวางแผนสื่อและแบรนด์ต่างๆ ที่จ่อโฆษณาเป็นแถวๆ โดยบริษัท Ocean Outdoor ได้เปิดตัวรูปแบบโฆษณากลางแจ้งที่ทำให้กระบวนการสร้างสรรค์สำหรับการโฆษณา 3 มิติ ง่ายขึ้น และเป็นที่น่าสนใจของหลายๆ แบรนด์
มันเป็นเทคโนโลยี DeepScreen บิดเบือนภาพและวิดีโอ ดังนั้นเมื่อมองจากจุดชมวิวที่เฉพาะเจาะจง สามารถสร้างภาพลวงตาของความลึก 3 มิติได้จากจอแบนนั่นเองค่ะ
ซึ่งจริงๆ แล้วมีเทคโนโลยี “anamorphosis” และ “forced perspective” ที่คล้ายคลึงกันที่สามารถสร้างโฆษณาแบบ 3D ได้เหมือนกัน โดยถูกใช้ในเอเชียมา 2-3 ปีแล้ว แต่ก็ไม่ค่อยถูกนำไปใช้ในสหราชอาณาจักรเนื่องจากป้ายโฆษณาดิจิทัลส่วนใหญ่แบน และมันทำให้กระบวนการครีเอทีฟมีราคาแพงขึ้นด้วย
สำหรับเทคโนโลยี DeepScreen ทำให้สิ่งนี้ง่ายขึ้น โดยแบรนด์ต่างๆ สามารถวางโฆษณา 3 มิติที่ Piccadilly Lights และป้ายโฆษณา 8 แห่งทั่วลอนดอน ซึ่งมีหลายแบรนด์ทดลองใช้งานแล้ว เช่น Vodafone / IWC Schaffhausen / Netflix / Deliveroo และ PokerStars เป็นต้น บอกเลยว่ากระแสดีทุกแบรนด์เลยค่ะ
ช่วงเวลาของการเปิดตัว DeepScreen เกิดขึ้นพร้อมกับความต้องการโฆษณา 3D outdoor ที่เพิ่มขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ เนื่องจากการยกเลิกข้อจำกัดการล็อกดาวน์ในเดือนกรกฎาคม จากรายงานล่าสุดของ Advertising Association/Warc Expenditure Report ทั้งนี้โฆษณาสื่อนอกบ้านในสหราชอาณาจักรอยู่ที่ 699 ล้านปอนด์ในปี 2020 และคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ในอุตสาหกรรมดิจิทัลกลางแจ้ง
ความสนใจของแบรนด์
เทคโนโลยี DeepScreen ทำให้โฆษณา 3D outdoor เข้าถึงแบรนด์ได้มากขึ้น และได้รับความสนใจอย่างมากสำหรับการสร้างแคมเปญในรูปแบบนี้แล้ว มันเป็นการทำโฆษณาออฟไลน์ที่สามารถดึงดูดผู้ชมออนไลน์ได้จำนวนมาก
หากครีเอทีฟโฆษณามีวิธีดึงดูดที่น่า Surprise เจ๋งหรือน่าตกใจ ก็มีแนวโน้มว่าจะมีการแชร์บนโซเชียลมีเดีย หากแบรนด์สามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งนั้นได้ โดยแคมเปญลักษณะนี้จะส่งการสร้างปัจจัยที่เรียกว่า ‘ว้าว’ ถ้าทำให้ผู้คนหยิบโทรศัพท์ออกจากกระเป๋ามาถ่ายภาพไป ก็ถือว่าแบรนด์ใช้ความคิดสร้างสรรค์ที่ดีมากๆ
กระแสโซเชียลถล่มทลาย
เมื่อเกิดการบอกต่อหรือแชร์บนโซเชียล จะทำให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ได้มากกว่าแค่คนที่อยู่ในพื้นที่ตรงนั้น ร้านอาหารแคมเปญของเรามีความคิดสร้างสรรค์มากพอ ก็จะถามให้แบรนด์ของเราเป็น Viral ขึ้นได้ แบบไม่ต้องเสียเงินหรืองบโฆษณาเพิ่มในออนไลน์เลยก็ว่าได้ค่ะ
สุดท้ายนี้ ปลื้มมองว่า ป้ายโฆษณา แบบ 3D outdoor เป็นตัวช่วยที่ดีสำหรับการทำโฆษณา OOH ในยุคแห่งนวัตกรรม เทคโนโลยีที่ล้ำสมัย ก็ทำให้ผู้คนที่พบเห็นรู้สึกว้าว จนต้องแชร์บนโลกโซเชียล โดยที่ไม่ต้องยิงแอดบนออนไลน์ด้วยซ้ำ และเชื่อว่าในอนาคตสื่อนอกบ้านยังคงอยู่ เพราะมันสามารถเชื่อมออฟไลน์กับออนไลน์เข้ากันได้อย่างมีประสิทธิภาพค่ะ
สำหรับใครที่อยากอ่านบทความเกี่ยวกับการตลาดเพิ่มเติม สามารถติดตามได้จาก เพจการตลาดวันละตอน รวมไปถึงเว็บไซต์ Twitter และ Blockdit ของการตลาดวันละตอนด้วยนะคะ
Source : https://www.campaignlive.co.uk/article/brands-line-3d-outdoor-advertising/1724530
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : everydaymarketing.co