Dove เนรมิตบิลบอร์ดที่ได้ชื่อว่า “Injectable Billboard” เพราะนี่เป็นบิลบอร์ดที่สร้างจากเข็มฉีดยาจำนวนมากเพื่อสะท้อนว่าสังคมกำลังถูกทำร้ายโดยเทรนด์ความงามที่เป็นพิษ โดยเฉพาะในกลุ่มวัยรุ่นที่ฮิตฉีดเครื่องสำอางหรือ “cosmetic injectables” ในระดับแมสอย่างน่าเป็นห่วง
ก่อนหน้านี้ การรักษาความงามด้วยการฉีดยาเคยถูกมองว่าเป็นเรื่องของคนดังและคนร่ำรวย แต่ตอนนี้กระแสการฉีดสารเสริมความงามได้แทรกซึมเข้าไปในกระแสหลักของสังคม และที่น่ากังวลยิ่งกว่านั้นก็คือการเข้าไปอยู่ใต้ผิวหนังของวัยรุ่น Dove จึงต้องการทำแคมเปญโฆษณาเพื่อถอนรากถอนโคนความคาดหวังด้านความงามที่ไม่เข้าท่า และจัดการกับเทรนด์แฟชั่นใหม่ที่กำลังทำร้ายสาวๆในแคนาดา
.
.
โฆษณานี้ถูกออกแบบเป็นบิลบอร์ด 3 มิติเพื่อโชว์ตัวในห้างสรรพสินค้า Square One ในโตรอนโต ประเทศแคนาดา ผ่านการสร้างสรรค์โดยเอเจนซี่โฆษณาในเครือ Ogilvy Toronto และ DAVID Miami เนรมิตเป็น Injectable Billboard ที่ประดับประดาด้วยเข็มฉีดยา และบอกเล่าความจริงที่น่าตกใจว่าเด็กหญิงชาวแคนาดาอายุระหว่าง 14-17 ปี จำนวนมากได้ผ่านการเสริมสวยด้วยการฉีดสารเข้าร่างกายหลายหมื่นครั้งในปีที่ผ่านมา เพื่อให้ตัวเองมีร่างกายที่เหมือนกับดาวรุ่งบนสื่อสังคมออนไลน์และสื่อรอบตัว
โฆษณาชิ้นนี้สามารถจุดประกายการสนทนาและนำไปสู่รณรงค์อีกมาก เพื่อปกป้องเยาวชนให้มีมุมมองต่อความงามในมุมที่ตัวเองมีความสุข ซึ่งเป็นแนวทางที่ Dove ตอกย้ำมาตลอด
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com