Volvo เปิดมุมมองใหม่เพื่อส่งเสริมความปลอดภัยบนท้องถนน โดยการสปอตไลท์ไปที่ความจริงว่าการขับขี่อย่างปลอดภัยไม่ได้หมายความถึงการปฏิบัติตามกฎจราจรเท่านั้น เพราะแม้จะพยายามอยู่ในเลน ใช้ไฟเลี้ยว และตรวจดูกระจกดีแล้ว แต่สภาพจิตใจของผู้ขับขี่อาจส่งผลต่อสวัสดิภาพของผู้ที่อยู่บนท้องถนนด้วย
Volvo จึงพัฒนาชุดป้ายโฆษณานอกบ้าน OOH ที่สาดไปทั่ว Piccadilly Circus ของลอนดอน โดยขอให้สาธารณชนมีส่วนร่วมในการสนทนาประเด็นที่เกี่ยวข้องกับทั้งสุขภาพจิตและการขับรถในแคมเปญชื่อ Safety in Mind โดยโฆษณาเริ่มต้นด้วยคำถามว่า “ความรู้สึกของคุณส่งผลต่อการขับขี่ของคุณหรือเปล่า?” โดยมีการไล่เรียงชุดของความรู้สึกที่กระตุ้นความคิดอื่นๆ ผ่านภาพประกอบสีที่จะเป็นตัวแทนของอุบัติเหตุประเภทต่างๆ
.
แคมเปญนี้ยังตั้งคำถามว่า ความเศร้าหรือการอกหัก นั้นส่งผลต่อระยะเบรกได้หรือไม่ ขณะเดียวกัน Volvo ยังชี้ให้เห็นว่าไม่ใช่แค่ความรู้สึกเศร้าโศกเท่านั้นที่สามารถทำให้ผู้ขับเสียสมาธิได้ เพราะความรู้สึกดีใจและตื่นเต้นอย่างท่วมท้นก็สามารถทำให้เสี่ยงเกิดอันตรายบนท้องถนนได้ โดยเฉดสีที่หมุนวนและการกระจายบนหน้าจอจะแสดงถึงการขาดการควบคุมความรู้สึกอันยิ่งใหญ่ ของทั้งความสุขและความเศร้า ซึ่งเอเจนซี่ Media.Work เป็นผู้ออกแบบการไล่ระดับสีร่วมกับการออกแบบดิจิทัลกับบริษัทสื่อสารอย่าง AKQA ผู้สนใจสามารถคลิกชมที่ด้านล่าง
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com