หากใครที่ไปไหนมาไหนด้วยเครื่องบินเป็นประจำคงจะรู้ดีว่า เราจะต้องระบุจุดประสงค์การเดินทางในเอกสาร ตม. ทุกครั้ง ผ่านตัวเลือกที่มีอยู่ไม่กี่แบบ เช่น ทำธุรกิจ มาเรียน ท่องเที่ยว ฯลฯ ซึ่งเราจำเป็นต้องเลือกให้ใกล้เคียงกับเหตุผลของตัวเองที่สุด แม้อาจไม่ใช่คำตอบที่แท้จริงก็ตาม
British Airways สายการบินชื่อดังในสหราชอาณาจักรรับรู้เรื่องนี้ดี จึงทำแคมเปญสุดแหวกแนวชื่อว่า “A British Original” นำเสนอเหตุผลที่แท้จริงในการเดินทาง ซึ่งแบรนด์ก็ได้สำรวจจนได้คำตอบจากผู้คนมากมาย เช่น ติดต่อกับคนรักอีกครั้ง หาเวลาว่าง ดื่มด่ำกับวัฒนธรรมที่แตกต่าง หรือแม้แต่สภาพอากาศเลวร้ายเกินไป ฯลฯ
จนออกมาเป็นแคมเปญสุดสร้างสรรค์ ที่นำเสนอผ่านโปสเตอร์ในสื่อออนไลน์และ OOH ร่วม 500 ชิ้น และภาพยนตร์สั้นกว่า 32 เรื่อง เพื่อสะท้อนตัวตนของคนอังกฤษที่ชอบการไปเที่ยวพักผ่อนมากจริง ๆ
โดยกิมมิคหลักของแคมเปญอยู่ที่ป้ายโฆษณาตามจุดต่าง ๆ ที่จะปรับเปลี่ยนให้เข้ากับสถานที่ ช่วงเวลาของวัน สภาพอากาศ และกระแสข่าว ซึ่งแต่ละข้อความบนป้ายก็ตรงจนเหมือนมานั่งในใจผู้คนสุด ๆ
.
.
.
.
นอกจากจะได้ใจนักเดินทางแล้ว แคมเปญนี้ยังคว้าใจคณะกรรมการจนได้รางวัล Grand Prix สาขา Outdoor จากงาน Cannes Lions 2023 กลับมาอีกด้วย เจ๋งสุด ๆ ไปเลยยย
ในมุมแอด ถือเป็นแคมเปญที่ประสบความสำเร็จในแง่ของการสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้คนมาก ๆ โดยเฉพาะการใช้สื่อ OOH ที่มีข้อความแทนใจคนชอบเดินทางเป็นอย่างดี ขณะเดียวกันก็รู้สึกว่า แบรนด์ใส่ใจความรู้สึกของผู้คนไม่น้อยไปกว่าเรื่องการบริการเลย
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com