เล่นแบบนี้็ได้จริงๆสำหรับแบรนด์มายองเนส Hellmann’s ที่กระโดดตามกระแสภาพยนตร์ฮอตอย่าง Barbie ได้ด้วยแคมเปญบิลบอร์ดสุดชาญฉลาด เพียงวาง “กุ้ง” ตัวเดียวไว้บนตุ๊กตา Barbie อันโด่งดัง ก็สามารถสร้างโฆษณาที่เข้าไปอยู่ในแสงสปอตไลต์ของ Barbie ได้แล้ว
ที่มาของการติดกุ้งบนผมตุ๊กตา Barbie คือคำสแลงของชาวออสเตรเลีย โดย Barbie เป็นคำที่ถูกใช้เรียกเมนูบาร์บีคิว และวลี “slip a shrimp on the barbie” ก็คือการบรรยายถึงภาพของการพบปะสังสรรค์ที่สนุกสนานภายใต้แสงแดด ดังนั้นภาพการติดกุ้งบนผมตุ๊กตาสาวสวยจึงถูกเนรมิตขึ้น แล้วเผยแพร่บนบิลบอร์ดดิจิทัล หนังสือพิมพ์ระดับประเทศ และแพลตฟอร์มโซเชียล กว่า 400 แห่งทั่วสหราชอาณาจักรและออสเตรเลีย
.
.
Christina Bauer-Plank รองประธานระดับโลกฝ่ายแบรนด์ Hellmann ของ Unilever ไม่ได้พูดถึงการโหนกระแส Barbie โดยตรง แต่กล่าวว่าแคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาสำคัญทางวัฒนธรรม ซึ่งย้ำเตือนลูกค้าว่ามายองเนสของ Hellmann’s เป็นคู่หูที่สมบูรณ์แบบสำหรับบาร์บีคิวในฤดูร้อน ซึ่ง Juliana Paracencio ผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ระดับโลกของ Ogilvy ก็เห็นด้วย โดยระบุว่าการใช้ช่วงเวลาสำคัญของวัฒนธรรมป๊อปช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงผลิตภัณฑ์ของตัวเอง เข้ากับการสนทนาที่กำลังเป็นกระแสอยู่ ซึ่งกระตุ้นการพูดคุยในหมู่ผู้บริโภคได้ดีมาก
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com