The New York Times ทำได้! ยึดพื้นที่รถไฟใต้ดิน ส่งข่าวไลฟ์สไตล์แบบ Immersive

August 19, 2023 dhammarong

The New York Times กำลังปฏิวัติธุรกิจสื่อ ด้วยการเข้ายึดพื้นที่รถไฟใต้ดินแล้วนำเสนอช่องทางให้ผู้คนได้สัมผัสข่าวสารรอบตัวผ่านประสบการณ์ตรงเต็มอารมณ์หรือที่เรียกกันว่า immersive ความพิเศษคือปฏิบัติการเล่นใหญ่นี้ต้องทำให้สำเร็จภายในเวลาเพียง 90 วินาทีที่ผู้คนเดินทางระหว่างสถานี และงานนี้ไม่ใช่เพียงข่าวสาร แต่ยังมีการนำเสนอเกมและความสนใจส่วนตัวให้ทุกคนได้มีอารมณ์ร่วมอีกด้วย

The New York Times เลือกที่จะเปลี่ยนรถไฟใต้ดินสาย S ระหว่าง Times Square และสถานี Grand Central ให้เป็นประสบการณ์ immersive เพื่อโปรโมทบริการสมาชิกของบริษัท จึงพยายามจัดเต็มให้ผู้โดยสารทุกคนได้สำรวจข่าวสาร เกม เคล็ดลับทำอาหาร คอนเทนต์เสียง Wirecutter และข้อมูลวงการกีฬา The Athletic ผ่านการแปลงโฉมรถไฟให้เป็นสื่ออินเทอร์แอคทีฟที่โต้ตอบได้ โดยที่รถไฟใต้ดินแต่ละขบวนจะมีธีมที่เซอร์ไพรส์ผู้โดยสาร ซึ่งสามารถใช้เวลาไม่ถึง 2 นาทีในการรับรู้เกร็ดเล็กเกร็ดน้อยที่สนใจ หรือจะท้าทายตัวเองเพื่อเล่นเกมค้นหาคำศัพท์ก็ได้

อีกจุดที่โดดเด่นคือการเนรมิตรถไฟในธีมห้องครัว ที่จะทำให้ทุกคนเข้าถึงสูตรอาหารมื้อค่ำที่ง่ายและรวดเร็วได้ฟรี ขณะเดียวกันก็จะมีการแนะนำให้ผู้โดยสารรู้จักกับแอป Audio Journalism ใหม่ของ Times ซึ่งมีการเล่าเรื่องในหัวข้อต่างๆ รวมถึงการแปลงรถไฟให้เป็นห้องล็อกเกอร์ของทีม The New York Giants เพื่อให้ทุกคนได้สัมผัสกับบทบาทของนักข่าวกีฬา ทั้งหมดนี้ The New York Times มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างความประหลาดใจและดึงดูดผู้อ่านให้สนใจบริการสมัครสมาชิก ที่จะอัดแน่่นเนื้อหาที่ลึกซึ้งกว่าพาดหัวข่าวทั่วไป