Heinz ทำแคมเปญชื่อ “You Can Already Taste It” เพื่อบอกว่าแฟนคลับหลายคนสามารถบอกเล่ารสกลิ่นของซอสใหม่ Pickle Ketchup ได้ตั้งแต่ยังไม่ได้ลองชิม ซึ่งจากที่เคยต้องนั่งจินตนาการรสจากภาพแตงดองและซอสมะเขือเทศบนเบอร์เกอร์ วันนี้คนรักซอสจะสามารถลองรับประทานซอสมะเขือเทศรสใหม่นี้ได้แล้ว
แคมเปญ You Can Already Taste It ใช้ทั้งสื่อวิดีโอดิจิทัล, โฆษณานอกบ้านในนิวยอร์กซิตี้และชิคาโก, เนื้อหาจากครีเอเตอร์บน TikTok และ Instagram รวมถึงการซื้อโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย โดยหัวใจสำคัญของแคมเปญนี้คือวิดีโอสไตล์การสัมภาษณ์ผู้คนอ่านไปมาตามท้องถนน ที่สะท้อนความคิดเห็นของชาวนิวยอร์กขณะบรรยายถึงจินตนาการและความคาดหวังเชิงบวกของแต่ละคน ว่าซอสมะเขือเทศแตงกวาดองหรือ Pickle Ketchup จะมีรสชาติอย่างไรโดยที่ยังไม่ได้ลองชิม
ป้ายโฆษณา OOH ของ Pickle Ketchup จะมีภาพเบอร์เกอร์พร้อมสโลแกน You just got a taste, didn’t you? ขณะที่แคมเปญที่ทำร่วมกับครีเอเตอร์จะแบ่งเป็น 2 ระยะเพื่อให้อินฟลูเอนเซอร์มาเดาก่อนว่าอาหารชนิดใดที่เข้ากันได้ดีกับซอสมะเขือเทศ Pickle Ketchup จากนั้นจึงทำอาหารเหล่านั้นเพื่อดูว่ารสที่ได้นั้นเหมาะสมหรือไม่
สำหรับการซื้อโฆษณาบนโซเชียล แผนการโปรโมต Pickle Ketchup จะใช้พื้นที่ของ Snapchat, Spotify, TikTok และ YouTube รวมถึงโฆษณาเสียง/วิดีโอ แบนเนอร์ และรูปแบบเชิงโต้ตอบ นอกจากนี้ ลูกค้าผู้บริโภคจะสามารถส่ง “บทความรีวิวล่วงหน้า” ของ Pickle Ketchup บนเว็บไซต์ Pickle Ketchup ได้ด้วย เพื่อลุ้นรับซอสไปรับประทานฟรี 1 ปีเต็ม
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com