Tesco เปลี่ยนโลโก้ใหม่? ใช้ผลิตภัณฑ์ในร้านเป็นตัวเล่าเรื่องแบบถูกหลักตัวสะกด!

Tesco ลงมือปรับเปลี่ยนโลโก้ใหม่ช่วงโค้งสุดท้ายปลายปีอย่างน่าสนใจ เพราะแทนที่จะแสดงเป็นภาพตัวอักษรปกติ แต่แบรนด์ค้าปลีกรายใหญ่เลือกใช้สินค้าที่จำหน่ายในร้านเป็นตัวบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ ซึ่งความเก๋คือเมื่อนำโลโก้ใหม่ขึ้นป้ายบิลบอร์ด ผู้ชมที่ผ่านไปมาจะสามารถเข้าใจ และสะกดคำได้เองเป็นคำว่า Tesco แบบถูกต้องจนน่าทึ่ง

สิ่งที่ Tesco ทำคือการเล่นกับสินค้ากลุ่มอาหารสด โดยฉีกกฎการออกแบบโลโก้ด้วยแคมเปญล่าสุดที่มีชื่อว่า ICONS ผ่านป้ายโฆษณาใหม่ที่พัฒนาโดยเอเจนซี่ BBH London ซึ่งใช้รูปภาพผักผลไม้สดที่สอดคล้องกับแบรนด์ ทำให้ภาพอาหารกลายเป็นอักษรตัวสะกดชื่อแบรนด์ แทนตัวอักษร T, E, S, C หรือ O ของชื่อ Tesco ถือเป็นการใช้ความเรียบง่ายเพื่อสร้างความประทับใจจากอาหารใกล้ตัวในชีวิตประจำวัน

.

.

.

Felipe Serradourada Guimaraes รองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์บริหารของ BBH London บอกว่าแบรนด์ที่จะทำแคมเปญแบบนี้ได้ นั้นจำเป็นต้องมีความมั่นใจในระดับหนึ่งจึงจะเล่นกับโลโก้ในลักษณะนี้ โดยผลที่ได้จากแคมเปญนั้นไม่เพียงกระตุ้นให้ผู้คนที่ผ่านไปมา ได้ลองมีส่วนร่วมเหมือนได้เห็นเกมและลองทายว่าสินค้ารายการใดตรงกับตัวอักษรใดของ Tesco แต่ยังตอกย้ำข้อความได้ด้วยว่า Tesco เป็นตัวแทนของอาหารคุณภาพ ที่สดใหม่อย่างแท้จริง

แหล่งข่าว

ที่มาภาพ

ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : marketingoops.com