เคยเป็นมั้ย ? ในวันที่ต้องเหนื่อยล้าจากการทำงานหนัก รู้สึกเครียดจากแรงกดดันอันหนักอึ้งจากสังคม หรือเผชิญกับปัญหาที่รุมเร้ารอบตัว แค่ได้อ่านข้อความให้กำลังใจบนกระดาษแผ่นเดียว ก็ทำให้โลกของเราสดใสขึ้นมาได้
นี่คือไอเดียจาก Double A ที่เชื่อว่า “Better Paper, Better World” กระดาษที่ดีจะสามารถเปลี่ยนโลกของใครหลายคนให้ดีขึ้นได้ ผ่านการช่วยถ่ายทอดความรู้สึกและพลังใจไปสู่คนที่เรารักและผู้คนรอบข้าง
แบรนด์เลยได้ต่อยอดไอเดียประโยคสุดฮีลใจผ่านแผ่นกระดาษ สู่ป้าย Digital Out of Home กระจายไปตามท้องถนน รวมถึงเส้นทางรถไฟฟ้า ทั้ง BTS และ MRT เพื่อส่งกำลังใจให้เหล่าคนทำงานที่กำลังหมดแรง เช่น “ทุกปัญหาที่เจอ เธอจะผ่านมันไปได้”, “ผ่านวันนี้มาได้ คุณเก่งมากแล้วนะ”, “คุณเลือกที่จะมีความสุขได้เสมอ”
ไม่ได้มีแค่ข้อความธรรมดาเท่านั้น แต่แบรนด์ยังมีการใส่ลูกเล่นที่ล้อไปกับการเดินทางของรถไฟฟ้าด้วย ไม่ว่าจะเป็น “ชีวิตมีทางออกมากกว่า 1 ทางเสมอ”, “จะเลือกทางไหน ก็ขอให้ราบรื่น” และ “ก่อนออกจากสถานี ยิ้มให้ตัวเองสักทีนะ :)” หรือจะเป็นป้ายตามท้องถนน อย่าง “นี่คือช่วงเวลาที่เพลงจะเพราะที่สุด” เหมือนกับช่วงที่รถติดอยู่บนท้องถนน แล้วได้เงยหน้าขึ้นมาอ่านป้ายก็รู้สึกมีกำลังใจแล้ว
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
แอดมองว่าแบรนด์หยิบความเชื่อของตัวเองมาสร้างแคมเปญที่อิมแพคมาก จากการเปรียบกระดาษให้เป็นเหมือนสื่อกลางในการสร้างวันที่ดีให้ผู้คน จนกระตุ้นให้เกิดการส่งต่อสิ่งดี ๆ ให้เพื่อน คนรัก ครอบครัว และโลกนี้ต่อไปได้
ในมุมของการนำเสนอผ่านป้าย Digital Out of Home ที่เล่นกับเรื่องอารมณ์เป็นหลัก แถมยังปรับการสื่อสารให้เข้ากับสถานที่ ก็ยิ่งช่วยกระตุ้นความสนใจของคนที่ผ่านไปผ่านมาได้ดีขึ้น และต่อยอดไปสู่การติดตามแคมเปญต่อไปได้อีกด้วยคร้าบ ยังไงก็รอติดตามว่าแบรนด์จะมีอะไรต่อไป ส่วนใครเห็นป้ายแล้ว รู้สึกยังไงกันบ้าง มาแชร์ความรู้สึกหรือเขียนข้อความส่งต่อกำลังใจให้คนรอบข้างกันด้วยนะ !
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com