“ผลตรวจชิ้นเนื้อออกมาแล้วพบว่า…คุณเป็นมะเร็งครับ”
นี่คือประโยคเปิดของโฆษณาตัวใหม่จาก AIA ที่แค่อ่านแล้วก็รู้เลยว่าตัวละครต้องจมอยู่กับความเครียด กังวล ท่ามกลางบรรยากาศของความเศร้า ก่อนจะตัดฟีลให้ ‘เจอโรคร้าย ก็ตกใจแค่แป๊บเดียว’ !?
โดยเรื่องราวครั้งนี้ก็ได้ถ่ายทอดความกังวลของ ‘ผู้ป่วยมะเร็งเต้านม’ ในหลากหลายมิติ ไม่ใช่แค่เรื่องการรักษาของตัวผู้ป่วยเอง แต่ยังต้องคิดไปถึงภาระค่าใช้จ่ายขณะที่พักรักษาตัว รวมถึงอนาคตของทุกคนในครอบครัวด้วย เพื่อให้คนตระหนักถึงความสำคัญของ ‘ประกันโรคร้ายแรง’
แต่แบรนด์ไม่ได้อยากให้ใครอยู่ในความหวาดกลัว และพร้อมทำให้ทุกคน ‘สบายใจในวินาทีที่จำเป็นที่สุด’ จากการเตรียมรับมือกับสถานการณ์ที่ไม่คาดคิดด้วยประกันโรคร้ายแรงจาก AIA ตามไปเจาะไอเดียทั้งหมดในโฆษณากันได้เลย
จั่วหัวด้วย ‘โรคร้ายแรง’ ความเสี่ยงที่ไม่ควรมองข้าม
แน่นอนว่าลูกเล่นที่แบรนด์ใช้กระตุกความสนใจของคนได้ ก็คือการเปิดแคมเปญด้วยพาดหัวเรื่อง ‘โรคร้ายแรง’ พร้อมกับ ‘ค่าใช้จ่าย’ ในการรักษาก้อนใหญ่ ที่ฉุกให้ทุกคนหันกลับมามองสุขภาพร่างกายของตัวเอง
เช่นเดียวกับตัวของ ‘คุณวิไล’ หรือตัวละครคุณแม่ในหนังโฆษณา ที่ตรวจพบโรค ‘มะเร็งเต้านม’ ทำให้มีความกังวลเรื่องค่ารักษาที่สูงและรายได้ที่หดหายแล้ว ยังมีเรื่องค่าเทอมลูก, ค่าใช้จ่ายในบ้าน และภาระต่าง ๆ ที่จะตามมาอีกมากมาย !
จุดความสนใจผ่านสื่อทั้ง ‘ออนไลน์’ และ ‘ออฟไลน์’
ความตกใจครั้งใหญ่นี้ไม่ได้จบแค่ใน TVC และ YouTube Skip AD ที่หลาย ๆ คนได้เห็นอย่างเดียว แต่แบรนด์ยังจุดความสนใจสนบนโลกออฟไลน์ผ่านป้ายโฆษณาดิจิทัลตามสถานที่สำคัญต่าง ๆ ทั่วเมือง ใช้กลยุทธ์การสื่อสารทั้ง Push และ Pull ให้ผู้คนเกิดการรับรู้เป็นวงกว้าง
แต่แบรนด์ก็ไม่ได้ปล่อยให้เราตกใจนาน เพราะไม่ว่าทุกคนจะตกใจแค่ไหน แป๊บเดียวก็หายได้ ! ด้วย ‘ประกันโรคร้ายแรง’ จาก AIA ที่ไม่เพียงแค่ช่วยจ่ายค่ารักษา แต่ยังช่วยแบ่งเบาภาระด้านอื่น ๆ สมัครง่าย เลือกแพ็กเกจได้ตามกำลังจ่าย และมีตัวแทนคอยดูแลทั่วประเทศ
ปิดจบด้วย ‘ความสบายใจ’ ให้ตกใจได้แค่แป๊บเดียว
ลูกเล่นการสื่อสารทั้งหมดนี้จึงสามารถทำให้คนฉุกคิดได้ดี เพราะไม่ใช่แค่หนังโฆษณาขายประกัน แต่เป็นการสร้างความเข้าใจและปรับมุมมองให้ทุกคนเห็นถึงความสำคัญของการวางแผนด้านสุขภาพและการเงินอย่างเหมาะสม เพื่อไม่ให้ความตกใจเกิดขึ้นในวันที่เราไม่ทันตั้งตัว รวมถึงเข้ารับการรักษาได้อย่างสบายใจนั่นเอง
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุมมอง AD ADDICT
แอดมองว่าโฆษณาสามารถนำเสนอ Pain Point ของผู้ป่วยโรคร้ายได้อย่างครอบคลุม ทั้งเรื่องสุขภาพ ครอบครัว แต่ค่าใช้จ่าย แต่ก็ยังสอดแทรกลูกเล่นให้อมยิ้มได้ในทันที สร้างความแปลกใหม่ให้โฆษณาประกันที่ไม่จำเป็นต้องเต็มไปด้วยความกังวลหรือโศกเศร้า
อีกทั้งยังสะท้อนให้คนดูตระหนักว่า การวางแผนด้านสุขภาพและการเงินเป็นเรื่องสำคัญ จนสามารถมองเห็นแนวทางการเตรียมตัวที่เหมาะสมกับตัวเอง เพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่คาดไม่ถึงในชีวิตได้อีกด้วยคร้าบ
สำหรับคนที่สนใจ สามารถติดต่อตัวแทน AIA หรือดูรายละเอียดเพิ่มเติมที่ : https://aiathailand.info/fbadadtj
หมายเหตุ:
– ผู้ขอเอาประกันภัยควรศึกษาทำความเข้าใจรายละเอียดข้อกำหนดและเงื่อนไขของความคุ้มครอง รวมทั้งข้อยกเว้นไม่คุ้มครองของผลิตภัณฑ์ประกันภัย และเงื่อนไขที่เอไอเอประกาศ ก่อนตัดสินใจทำประกันภัยทุกครั้ง
– ข้อกำหนดและเงื่อนไขของความคุ้มครองจะระบุไว้ในกรมธรรม์ประกันภัยที่ออกให้กับผู้ถือกรมธรรม์
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com