หากถามคนทำงานว่าเดินทางยังไง ? แอดว่า “รถไฟฟ้า” ต้องเป็นคำตอบยอดฮิต 3 อันดับแรกของคนยุคนี้ เพราะสะดวก ถึงไว และอยู่ใกล้ออฟฟิศต่าง ๆ ทั่วกรุง ตอบโจทย์วิถีชีวิตชาวเมืองที่ชอบความสะดวก และอยากเซฟเวลาการเดินทางให้มากที่สุด
หากใครอินเรื่องโฆษณาและการตลาดแบบแอด เชื่อว่าเวลาขึ้นรถไฟฟ้าแต่ละครั้ง ต้องแอบส่องป้ายโฆษณาที่อยู่ตามสถานีแน่นอน ยิ่งแบรนด์ไหนเล่นใหญ่ ไอเดียสนุก หรือกระตุกความสนใจของผู้คนที่เดินผ่านไปมาให้อยากมีส่วนร่วมนั้น ก็ยิ่งทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักมากขึ้น
เมื่อสื่อดีอยู่ในพื้นที่สุดปัง การสื่อสารอันทรงพลังและทัชใจคนเมืองจึงบังเกิด ! ในฐานะที่ BMN (บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด) เป็นผู้จัดทำสื่อโฆษณา รวมถึงดูแลพื้นที่ร้านค้าและบริการภายในสถานีรถไฟฟ้า MRT นั้น จึงขอแชร์ 3 เคล็ดลับการใช้สื่อ Out Of Home (OOH) บนสถานีรถไฟฟ้า MRT ย่าน CBD ซึ่งเป็นศูนย์กลางทางธุรกิจในกรุงเทพกันฮะ
งานนี้นักการตลาดเตรียมตัวให้พร้อม แล้วมาจดสูตร(ไม่)ลับไปพร้อมกันเลยฮะ
1. ดึงสายตาคนเมืองด้วย OOH สื่อโฆษณาสุดปังที่ใครต่างก็หยุดดู
ขอเล่าให้ฟังก่อนว่า CBD ย่อมาจาก Central Business District หรือศูนย์กลางทางธุรกิจ มีอาคารสำนักงาน ศูนย์การค้า ระบบขนส่งมวลชน สถานที่ท่องเที่ยว และอื่น ๆ อีกมากมาย ทำให้มีพนักงานออฟฟิศ นักธุรกิจ นักท่องเที่ยว รวมถึงผู้อาศัยอยู่ในย่านนี้เป็นจำนวนมาก ซึ่งมูลค่าทางเศรษฐกิจในพื้นที่ดังกล่าวก็สูงมากตามไปด้วย
คำว่า Slow Life ไม่ได้อยู่ในพจนานุกรมของผู้คนย่าน CBD เพราะพฤติกรรมของแถวนี้มีความกระฉับกระเฉง และมักเสพสื่อค่อนข้างเร็ว และก็หลงลืมได้เร็วเช่นกัน ! การสื่อสารผ่าน OOH ที่เห็นแบบต่อหน้าต่อตา และเจอได้ในชีวิตประจำวันจึงเหมาะกว่า เพราะช่วยให้เกิดการรับรู้ซ้ำ ๆ จนเกิดการจดจำการมีอยู่ของแบรนด์ได้ และจดจำได้นานขึ้น ยิ่งในระบบขนส่งสาธารณะอย่าง MRT แล้ว บอกเลยว่ามีประสิทธิภาพสุด ๆ
2. ปักหมุดโปรโมตบน MRT กับ Media Networking ที่ครอบคลุมการเดินทาง
เพราะคนเมืองส่วนใหญ่มักเดินทางด้วยระบบขนส่งมวลชน ซึ่งตอบโจทย์เรื่องเวลาและความสะดวก ทำให้การสื่อสารผ่าน OOH ในพื้นที่ดังกล่าวได้รับอานิสงส์ไปด้วย โดยเฉพาะบนสถานีรถไฟฟ้า MRT ที่มีโครงข่ายการเชื่อมต่อไปยังการเดินทางแบบอื่นครอบคลุมทุกพื้นที่รอบกรุง ไม่ว่าจะเป็นออฟฟิศและแหล่งไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ
เมื่อโฆษณาบนสถานี MRT แน่นอนว่าแบรนด์จะถูกพบเห็นซ้ำ ๆ จากผู้คนในทุกช่วงการเดินทาง ตั้งแต่เดินเข้าสถานี ลงบันไดเลื่อน ไปยังชั้นขายตั๋ว สู่บริเวณชานชาลา จนกระทั่งเข้าไปในขบวนรถไฟฟ้า ทุกเส้นทางการเดินเท้านั้น จะต้องเห็นสื่อโฆษณาจากแบรนด์อยู่ตลอดเวลา จากเห็นผ่าน ๆ ตา สู่การค่อย ๆ เข้ามาในสมองเราเรื่อย ๆ ทุก ๆ วัน กลายเป็นที่จดจำในระยะยาว จนทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงทุกคนได้นั่นเอง
3. ส่องเคสแบรนด์ดังใช้สื่อ MRT เล่นใหญ่จนสร้างอิมแพคให้แคมเปญ
งานนี้จะมาเป็นป้ายโฆษณาเหมือนกันไม่ได้ ! เพราะการใช้สื่อ OOH แบบธรรมดาโลกไม่จำ แต่ละแบรนด์จึงงัดกลยุทธ์สุดครีเเอทีฟแบบเล่นใหญ่มาประชันกันเพียบ ซึ่งนอกจากจะดึงดูดความสนใจของผู้คนแล้ว ยังสร้างการจดจำผ่านประสบการณ์ร่วมในทุก Touchpoint บนสถานีอีกด้วย เช่น
Deadpool : โปรโมตภาพยนตร์ผ่านป้ายขนาดใหญ่ บริเวณชั้นชานชาลา พร้อมเพิ่มลูกเล่นด้วย Sticker Wrap และ Product Display ที่ใครเห็นก็อยากถ่ายรูปด้วย สร้างความน่าสนใจจากผู้ใช้บริการ MRT ได้เป็นอย่างดี
Birdy : นอกจาก Sticker Wall Wrap ในสถานี MRT แล้ว ยังสร้างให้เป็นพื้นที่โชว์ของของแบรนด์อีกด้วย โดยมีตู้เกมสุดหรรษา เพื่อแจกของรางวัลให้ผู้ใช้บริการ MRT ซึ่งก็ได้รับความสนใจ และมีคนเข้าไปเล่นเยอะทีเดียว
Maybelline, Nescafe Gold Crema : เล่นใหญ่ผ่านสื่อโฆษณา Sukhumvit Corner ที่ MRT สุขุมวิท ที่อยู่บริเวณแยกอโศก รวมถึง Sukhumvit Connected และ Sukhumvit Curve ตรงทางเชื่อมไปยัง Terminal 21 ที่มีผู้ใช้บริการรถไฟฟ้าเดินทางอย่างคับคั่งตลอดทั้งวัน ไม่ว่าจะขึ้นรถไฟฟ้า หรืออยู่บนท้องถนนก็ต้องเห็นแน่นอน
Halls : สร้างการรับรู้แบบเต็มตาเต็มอารมณ์ ผ่านสื่อ OOH แบบ Sticker Wrap บริเวณอุโมงค์ทางเดินบนสถานีรถไฟฟ้า MRT สวนจตุจักร ทั้งผนังด้านข้างและตรงพื้น ใครผ่านก็ต้องหยุดอ่านกันบ้างล่ะ
สำหรับนักการตลาดคนไหนที่อ่านมาถึงตรงนี้ และสนใจอยากลงโฆษณา OOH บนรถไฟฟ้าย่าน CBD แบบนี้ วันนี้แอดแปะพิกัด 9 สถานี MRT ในพื้นที่ดังกล่าว ซึ่งเป็นทำเลทองที่อยู่ใกล้ออฟฟิศ ศูนย์การค้า สถานที่สำคัญ และแหล่งรวมไลฟ์สไตล์ต่าง ๆ เอาไว้ให้แล้ว ได้แก่
- MRT พระราม 9 : ใกล้กับศูนย์การค้า Central Rama 9, Fortune Town, อาคาร G Tower, AIA Capital Center, Unilever House, ตลาดนัดรถไฟ, ศูนย์วัฒนธรรมแห่งประเทศไทย และมีจุดเชื่อมต่อกับ Airport Rail Link เพชรบุรี
- MRT เพชรบุรี : ใกล้กับอาคาร Thanapoom Tower, Bangkok Tower, ศูนย์การค้า Platinum Fashion Mall, Pantip Plaza, แหล่งค้าส่งประตูน้ำ, โรงพยาบาลราชวิถี และมีจุดเชื่อมต่อกับ Airport Rail Link มักกะสัน
- MRT สุขุมวิท : ใกล้กับศูนย์การค้า Terminal 21, EmQuartier, EmSphere, Dinosaur Planet, อาคาร Exchange Tower, Lake Rajada Office Complex, โรงแรม Westin Grande, JW Marriott, Sheraton Grande และมีจุดเชื่อมต่อกับ BTS อโศก
- MRT ลุมพินี : ใกล้กับประตูสู่มหาโครงการ One Bangkok และสวนสาธารณะใจกลางเมือง, อาคารรัจนาการ, AIA Capital Center และสวนลุมพินี
- MRT สีลม : ใกล้กับศูนย์การค้า Silom Complex, CP Tower, อาคาร United Center, Sathorn Square, Empire Tower และมีจุดเชื่อมต่อกับ BTS ศาลาแดง
- MRT ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ : ใกล้กับศูนย์การค้า Central Embassy, Central Chidlom, อาคาร The PARQ, FYI Center, ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ และโครงการ Dusit Central Park
- MRT สามย่าน : ใกล้กับศูนย์การค้า Samyan Mitrtown, Siam Center, Siam Paragon, Siam Square, ตลาดสามย่าน, ถนนบรรทัดทอง, จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย, วัดหัวลำโพง และหอศิลปวัฒนธรรมแห่งกรุงเทพมหานคร
- MRT พหลโยธิน : ใกล้กับศูนย์การค้า Union Mall, Central Ladprao, ตลาดนัดรถไฟ แดนเนรมิต, อาคาร SM Tower, SCB Park Plaza, สวนวชิรเบญจทัศ (สวนรถไฟ) และมีจุดเชื่อมต่อกับ BTS ห้าแยกลาดพร้าว
- MRT สวนจตุจักร : ใกล้กับตลาดนัดจตุจักร, Mix Chatuchak, ตลาด อ.ต.ก., สวนจตุจักร, พิพิธภัณฑ์เด็ก, ศูนย์วิทยาศาสตร์เพื่อการศึกษา, สถานีขนส่งหมอชิต และมีจุดเชื่อมต่อกับ BTS หมอชิต
วิเคราะห์สั้น ๆ ในมุม AD ADDICT
ในมุมแอด การโฆษณาผ่าน OOH ใน สถานีรถไฟฟ้า MRT ย่าน CBD ที่มีผู้ใช้บริการ MRT หนาแน่นตลอดทั้งวัน คือการติดกระดุมเม็ดแรกด้านการสื่อสารที่ถูกต้อง ทั้งเรื่องเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการดึงความสนใจของผู้คนในยุคนี้ที่มักจะเสพสื่อแบบมาไวไปไวได้ดี เพราะเห็นแวบแรกก็กระแทกใจคนดูแล้ว
ส่วนการเลือกโลเคชันที่เป็นย่านธุรกิจใจกลางกรุงก็เหมาะสมและลงตัวสุด ๆ เพราะสอดคล้องกับวิถีชีวิตคนเมืองที่เดินทางทุกวัน เมื่อเห็นโฆษณาซ้ำ ๆ คนก็จะจดจำแบรนด์ได้ ซึ่งทำให้การสื่อสารอิมแพคและเข้าถึงใจคนเมืองนั่นเอง
นักการตลาดคนไหนที่สนใจใช้โฆษณา OOH พร้อมทำการตลาดสื่อสารแบรนด์ สู่ย่านศูนย์กลางธุรกิจในระบบรถไฟฟ้า MRT ดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ BMN (บริษัท แบงคอก เมโทร เน็ทเวิร์คส์ จำกัด) ซึ่งเป็นผู้ให้บริการสื่อโฆษณา พื้นที่จัดกิจกรรม พื้นที่เชิงพาณิชย์ ในระบบรถไฟฟ้า MRT และทางด่วน
โทร. 02-690-8200 หรืออีเมล bmnweb@bmn-mrt.com
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com