เชื่อว่า Coca-Cola คงเป็นแบรนด์ที่หลายคนคุ้นเคยกันดีอยู่แล้ว แต่จะเป็นยังไงเมื่อ Coca-Cola ขับรถไอติมมาเสิร์ฟรสชาติใหม่รับซัมเมอร์นี้โดยเฉพาะ !
เบื่อหรือยังกับรสชาติเดิม ๆ Coca-Cola ออกแคมเปญที่มีชื่อว่า “We All Scream for Orange Cream” โดยมีเป้าหมายในการโปรโมทรสชาติใหม่อย่าง Orange Cream ที่เหมาะกับซัมเมอร์นี้
ด้วยการนำรถไอติมสุดคลาสสิกมาทำลวดลายสีส้มและแดง เหมือนกันลายของตัวกระป๋อง และมีกระป๋อง Coca-Cola ขนาดใหญ่อยู่บนรถ เพื่อแปลงโฉมเป็นรถขาย Coca-Cola รสใหม่ให้คนนึกถึงความรู้สึกในวัยเด็กที่วิ่งตามรถไอติม
โดยแคมเปญนี้จะโปรโมทผ่าน TVC ความยาว 30 วินาที โดยใช้รถไอติมซึ่งเป็นสัญลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับรสชาติ Creamsicle ที่มีมาตั้งแต่ปี 1905 และตัวโฆษณายังใช้เพลงฮิตจากปี 1995 อย่าง “Fantasy” ของ Mariah Carey เพื่อเพิ่มอารมณ์สนุกสนาน และให้ความรู้สึกในวัยเด็กได้ด้วย !
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นก็คงไม่พ้นการทำให้คนรู้สึกนึกถึงวัยเด็กที่มีความสุข หรือความรู้สึกในการตามรถไอติม และยังออกรสชาติใหม่อย่าง Orange Cream มารับกับช่วงหน้าร้อนได้อย่างดีด้วยฮะ
เรียกได้ว่าแคมเปญนี้ใช้กลยุทธ์ได้น่าสนใจจริง ๆ ฮะ ด้วยการนำความรู้สึกที่เราคิดถึงในวัยเด็กมาผสานเข้ากับรสชาติใหม่ แบบนี้ได้ใจผู้บริโภคไปเต็ม ๆ คร้าบบ !
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com