ในยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทในชีวิตประจำมากขึ้น เลยส่งผลให้เด็ก ๆ ส่วนใหญ่เกิดการติดจอ จนทำให้ไปเล่นข้างนอกน้อยลง แต่จะเป็นยังไง ? ถ้าป้ายบิลบอร์ดสุดธรรมดา กลับกลายเป็นสิ่งที่ดึงดูดให้เด็กออกไปข้างนอกกันมาขึ้นซะงั้น !?
โดยแคมเปญเกิดขึ้นได้เพราะ Unilever เห็นว่าเด็ก ๆ ออกมาเล่นข้างนอก และมีส่วนร่วมกันน้อยลงถึง 50% ซึ่งจะส่งผลเสียต่อพัฒนาการของเด็กได้ จึงเกิดมาเป็นไอเดียของแบรนด์ Dirt Is Good หรือที่เรารู้จักกันดีอย่างบรีช แบรนด์ผงซักฟอก ของ Unilever ประเทศตุรกี ที่เปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์ โดยมีชื่อว่า “Out of Home” ซึ่งเล่นกับชื่อสื่อนอกบ้าน Out of Home ที่จะกระตุ้นให้เด็ก ๆ “ออกจากบ้าน” พักการจ้องจออิเล็กทรอนิกส์ และออกมาเล่นข้างนอกกันมากขึ้น
Unilever จึงได้เปลี่ยนพื้นที่โฆษณาของป้ายบิลบอร์ดในเมืองให้กลายเป็นพื้นที่เล่นของเด็ก ๆ อย่างเช่น สไลด์เดอร์ขนาดใหญ่ ประตูฟุตบอล และห่วงบาสเกตบอล กลายเป็นพื้นที่สาธารณะ ให้เด็ก ๆ มาใช้เวลาร่วมกัน เพื่อเสริมสร้างพัฒนาการที่ดีนั่นเอง
ในมุมแอด สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้ประสบความสำเร็จก็คงไม่พ้นการที่แบรนด์มองเห็นปัญหาที่เกิดขึ้นจริงอย่างการที่เด็กใช้เวลากับหน้าจอมากเกินไป จึงนำไปสู่การแก้ปัญหาอย่างสร้างสรรค์ด้วยการเปลี่ยนป้ายบิลบอร์ดที่ปกติเราใช้ดูธรรมดาให้กลายเป็นพื้นที่แสนสนุกที่ชวนพวกเขาออกจากบ้านนั่นเองฮะ
เรียกได้ว่าแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่แก้ปัญหาการติดจอของเด็กได้อย่างเดียว แต่ยังช่วยส่งเสริมพัฒนาการของเด็กได้อีกด้วย และยังตรงกับแนวคิดของแบรนด์ที่ส่งเสริมให้เด็กออกมาเล่นข้างนอกอย่างเต็มที่ กล้าเลอะ กล้าเล่น แบบไม่กลัวคราบ เป็นการโปรโมตแบรนด์ไปแบบเนียน ๆ เจ๋งสุด ๆ ไปเลยคร้าบบ
ขอขอบคุณแหล่งข้อมูล : adaddictth.com