เปิดคู่มือ ‘วางแผนสื่อสารการตลาด-ซื้อสื่อ’ ในภาวะ COVID-19 ใช้งบคุ้มค่า-เกิดประสิทธิภาพสูงสุด
“อุตสาหกรรมโฆษณาและมีเดีย” เป็นหนึ่งในกลุ่มอุตสาหกรรมที่ถือว่ามีความเปลี่ยนแปลง และอ่อนไหวสูงต่อปัจจัยที่อยู่เหนือการควบคุมได้ เพราะยามใดที่อยู่ในภาวะผันผวน หรือสถานการณ์ผิดปกติ สิ่งแรกๆ ที่ Advertiser แบรนด์สินค้าและบริการต่างๆ จะตัดงบ หรือชะลอการใช้งบออกไปก่อน คือ “งบโฆษณา” เพื่อปรับตัวเข้าสู่ภาวะ Safety Mode ดังเช่นที่เคยปรากฏในหลายสถานการณ์ใหญ่ที่เกิดขึ้นในประเทศไทยเมื่อครั้งอดีต ไม่ว่าจะเป็นวิกฤตเศรษฐกิจ วิกฤตการเมือง รวมไปถึงภาวะภัยธรรมชาติ…
นิวยอร์กยุคใหม่! โฆษณาใน NYC ถูกเปลี่ยนเป็นงานศิลป์ธีม COVID-19 ทั่วเมือง
ในเวลาที่นิวยอร์กไม่มีนักท่องเที่ยวหรือนักช้อปหนาตาเหมือนเดิม คนโฆษณาในเมืองนี้กลับไม่หยุดสร้างสรรค์ เพราะยังทำงานแข็งขันเพื่อแสดงสปิริตต่อคนเดินถนนทุกคนที่ยังจำเป็นต้องออกจากบ้านในวันที่เสี่ยงกับโควิด-19 ผลคือ Time Square Arts และ Poster House ผู้ดำเนินการป้ายโฆษณาย่านไทม์สแควร์ตัดสินใจเปิดตัวแคมเปญศิลปะสาธารณะชื่อ #CombatCovid ทำให้เกิดเป็นโครงข่ายงานศิลป์ที่จัดแสดงไปทั่วเมืองนิวยอร์กซิตี้ เนื้อหางานศิลป์ในแคมเปญนี้เน้นฉายภาพแง่ดีทั้งด้านความรัก การสนับสนุนกันและกัน และความหวังในชีวิต ทำให้จุดติดตั้งโฆษณาใน NYC ถูกแทนที่ด้วยงานศิลป์ทั้งที่เป็นสิ่งพิมพ์ดั้งเดิม และงานวิดีโอดิจิทัลโดยศิลปินดังหลายราย…
กลุ่มสื่อโฆษณาอ่อนแอ หลังโควิด-19 พ่นพิษ ฉุดเม็ดเงินโฆษณา
ทันหุ้น-สู้โควิด : โบรกเกอร์มองธุรกิจสื่อโฆษณาอ่อนแอ หลังจากไวรัสโควิด-19 แพร่ระบาด ทำให้เศรษฐกิจชะลอตัวฉุดให้เม็ดเงินโฆษณาในหลายสื่อลดลง ซึ่งที่ผ่านมามีเพียงโฆษณาบนสื่ออินเตอร์เน็ตที่เติบโตอย่างโดดเด่น บล.เคจีไอ(ประเทศไทย) ให้น้ำหนักการลงทุนในหุ้นกลุ่มสื่อ น้อยกว่าตลาด เนื่องจากคาดว่าผลประกอบการในไตรมาส 1/63 จะอ่อนแอ และในไตรมาส2/63 จะแย่ลงไปอีก เพราะจะได้รับผลกระทบจากการแพร่ระบาดไวรัสโควิด-19 เต็มไตรมาส โดยยอดใช้จ่ายโฆษณารวมของประเทศไทยในเดือนมีนาคม 2562 อยู่ที่…
โฆษณา ‘ออฟไลน์-ออนไลน์’ ไปทางไหนในวิกฤติโควิด-19 เปิดตัวเลขปี 2020 หนักกว่าที่คิด!
ในสถานการณ์วิกฤติ เมื่อธุรกิจรายได้หาย จากกำลังซื้อถดถอย หลายกลุ่มตกงาน “ทางออก” ก็ต้องกลับไปลดต้นทุน สิ่งที่ถูกตัดก่อนเสมอ คือ งบโฆษณา ยิ่งในสถานการณ์โควิด-19 เขย่าเศรษฐกิจทั่วโลกและประเทศไทย ยังไม่รู้ว่าจะสิ้นสุดเมื่อใด อุตสาหกรรมโฆษณาปี 2020 จึงออกอาการสาหัสตามระยะเวลาที่ยืดเยื้อออกไป ช่วงต้นเดือน มี.ค. 2563 สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย (MAAT)…
Contact us on +668 4668 1993 or aspasign2020@gmail.com
