OHM-Movement

หนึ่งในไฮไลท์ของงาน World Marketing Forum ครั้งที่ 3 จัดโดยสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (Marketing Association of Thailand) ร่วมกับสหพันธ์การตลาดแห่งเอเชีย (Asia Marketing Federation) หัวข้อ “Marketing 6.0 & Trends: 2024 Way Forwards” โดย ดร.สมชาติ วิศิษฐชัญชาญ อุปนายกฝ่ายองค์ความรู้ด้านการตลาด…

‘บอลโลก’ กับ ‘บอลไทย’ แม้จะดูเป็นเส้นขนานที่ยากจะมาบรรจบกันได้ง่าย ๆ แต่สำหรับแฟนบอลไทยหลายคน (แอดด้วย 🥺) ยังคงเต็มเปี่ยมไปด้วยความหวัง และความฝัน ที่อยากจะเห็นทีมช้างศึกพาธงชาติไทยไปโบกสะบัดในฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายสักครั้งในชีวิต โดยเฉพาะกับทีมชาติไทยชุดนี้ที่ผสมผสานนักเตะฝีเท้าดี ๆ มากมายไว้อย่างคับคั่ง อีกหนึ่งสิ่งที่เรียกความฮึกเหิม ปลุกไฟสู้ให้ลุกโชนก็คือ แคมเปญจาก ‘M-150’ ที่จับมือกับ Plan B Eleven ปลุกพลังคนไทยร่วมกันซัพพอร์ตและส่งเสียงเชียร์เป็น พลังฮึดสู้…

เป็นเรื่องปกติที่เวลาเข้าร้านฟาสต์ฟู้ด เรามักจะเจอบรรยากาศที่มีสีสันสดใส เพื่อกระตุ้นความอยากอาหาร แต่ภาพจำเหล่านี้กลับหายไป เมื่อแอดเห็นภาพของร้าน Burger King ในฝรั่งเศสฮะ นี่เป็นเคสที่น่าสนใจจาก Burger King ฝรั่งเศส ที่ทำงานร่วมกับเอเจนซี Buzzman Paris โดยไปเจออินไซต์มาว่า 1 ใน 10 ของเด็กในประเทศถูกกลั่นแกล้งที่โรงเรียน ซึ่งเป็นสัดส่วนที่เยอะมาก แต่เด็กเหล่านี้กลับไม่ถูกมองเห็นจากสังคมในวงกว้างเท่าที่ควรจะเป็น…

Oatly แบรนด์นมข้าวโอ๊ตหาวิธีปฏิบัติตามกฎการโฆษณาของฝรั่งเศสอย่างสร้างสรรค์ โดยเนรมิตงานศิลปะจากภาพข้อความบนฝาผนังที่ดูเรียบง่ายสีขาวดำ มาเล่นกับภาพสินค้า Oatly จนเป็นไปตามกฎการโฆษณาที่กำหนดไว้ และสามารถเปิดตลาดเมืองน้ำหอมได้เต็มตัว ต้องยอมรับว่ากฏการโฆษณาของฝรั่งเศสนั้นระบุไว้อย่างน่ารัก ว่ากำแพงเชิงพาณิชย์ที่มีการเปิดให้เช่าพื้นที่บิลบอร์ดนั้นจะต้องดำเนินการ “อย่างมีศิลปะ” เท่านั้น สิ่งที่ Oatly ทำนั้นไม่ใช่การวาดรูป แต่พยายามสร้างงานศิลปะด้วยมุมภาพแลัการตั้งกล้องเพื่อส่งต่อข้อความว่า “กำแพงนี้จะไม่ดีกว่านี้ด้วยเครื่องดื่มข้าวโอ๊ตสักกล่องหรือ?” โดยให้สอดคล้องกับกฎการโฆษณาเชิงพาณิชย์ที่เข้มงวดของฝรั่งเศส จากวิดีโอที่ Oatly เผยแพร่…

ในโลกการตลาดยุคนี้ เชื่อว่าเป้าหมายสุดล้ำค่าที่เหล่านักการตลาดตามหานั้น อาจไม่ใช่ยอดขายอีกต่อไป แต่เป็น ‘ภาพจำ’ หรือพื้นที่ในใจของคน แบรนด์ยุคใหม่จึงให้ความสำคัญกับการทำ Branding เพื่อสร้างตัวตนที่แข็งแรงให้กับตัวเอง ซึ่งการทำ Branding ก็ไม่ได้สำคัญกับแบรนด์อย่างเดียว แต่ก็จำเป็นสำหรับการสื่อสารตัวตนของ ‘องค์กร’ เช่นกัน วันนี้แอดจะพามาส่องอัตลักษณ์ครั้งใหม่ของ ‘กรุงเทพมหานคร’ ที่คิดและออกแบบโดยกราฟิกเฮาส์มือฉมังอย่าง Farmgroup ! เริ่มที่การสร้างอัตลักษณ์ผ่านฟอนต์แบบใหม่ ‘เสาชิงช้า (Sao Chingcha)’ ที่ผสมผสานเอกลักษณ์ของอักษรไทย ‘แบบไทยนริศ’ หรือการเขียนโดยใช้ปากกาหัวแบน เข้ากับความโมเดิร์นของฟอนต์สไตล์…